tagi, zgody, test konwersji, akceptacja listy domen
Co dostajecie: potwierdzenie, że pomiar działa
Reklamy
Kampanie programmatic: reklama kupowana automatycznie, z pomiarem każdej emisji
Kampanie programmatic to reklamy display, wideo, audio i CTV kupowane automatycznie: platforma DSP licytuje każde wyświetlenie osobno, w aukcji trwającej ułamek sekundy. W Gansie ustawiamy pomiar przed pierwszą emisją, a w raporcie dostajecie listę domen, widoczność reklam i koszt wyniku. Wycena indywidualna po bezpłatnej rozmowie, umowa bez okresu minimalnego.
Konkrety,
nie deklaracje.
nie deklaracje.
16 latdoświadczenia w SEO
12 hna odpowiedź w dni robocze
1 mies.wypowiedzenia, bez umowy na rok
01 · Reklamy
Co to jest programmatic i jak działa kampania programmatic?
Programmatic to automatyczny zakup powierzchni reklamowej przez oprogramowanie, w którym o każdym wyświetleniu decyduje aukcja albo wcześniejsza umowa z wydawcą. Programmatic marketing to cała praca wokół zakupu: dane o odbiorcach, kreacje, budżet i pomiar.
Skala tego rynku jest duża. Według IAB Polska wydatki na reklamę programmatic w Polsce wyniosły w 2025 roku 5,07 mld zł (12,1% więcej niż rok wcześniej), czyli około 47% całej reklamy online.
Jedna emisja przebiega tak:
- 01→
Wejście na stronę
Ktoś otwiera artykuł w portalu albo aplikację w telefonie.
- 02→
Zapytanie wydawcy
Platforma SSP zgłasza wolne miejsce wraz z kontekstem: temat strony, urządzenie, przybliżona lokalizacja, sygnał zgody.
- 03→
Giełda
Ad exchange przekazuje zapytanie do wielu platform DSP.
- 04→
Oferty
Każda DSP sprawdza, czy wyświetlenie pasuje do jej kampanii, i podaje stawkę.
- 05→
Emisja
Wygrywa najwyższa oferta spełniająca warunki wydawcy, a baner ładuje się razem ze stroną.
Ten mechanizm to RTB programmatic (real time bidding, licytacja w czasie rzeczywistym), który mieści się zwykle w kilkuset milisekundach.
02 · Reklamy
Słownik programmatic: DSP, SSP, RTB, PMP i DMP
Te pojęcia zobaczycie w planie mediowym i w raporcie.
| Pojęcie | Co oznacza | Gdzie to widać w kampanii |
|---|---|---|
| DSP | platforma reklamodawcy kupująca wyświetlenia, np. Display & Video 360 (DV360), The Trade Desk, Adform | konto, z którego idzie zakup |
| SSP | platforma wydawcy sprzedająca jego powierzchnię | źródło emisji w raporcie |
| Ad exchange | giełda łącząca oferty DSP z powierzchnią z SSP | lista źródeł zakupu |
| RTB | aukcja pojedynczego wyświetlenia w czasie rzeczywistym | model zakupu „open auction” |
| PMP | private marketplace: aukcja zamknięta u wybranych wydawców | identyfikator umowy (deal ID) |
| DMP / CDP | systemy segmentujące dane o odbiorcach | segmenty w ustawieniach kampanii |
| Viewability | odsetek emisji, które faktycznie pojawiły się na ekranie | kolumna widoczności |
| IVT | nieprawdziwy ruch (boty, farmy kliknięć) | raport narzędzia weryfikacji |
DMP programmatic długo opierała się na cookies stron trzecich. W podejściu cookieless więcej znaczą dane własne (lista klientów, odwiedzający sklep) i kierowanie kontekstowe, czyli dobór stron według tematu.
Szybki test (5 minut): 1. Jeśli macie już reklamy w sieci reklamowej Google, otwórzcie raport miejsc docelowych i przejrzyjcie 20 domen z największą liczbą wyświetleń. Czy chcecie tam widzieć swoją markę? 2. Sprawdźcie w Google Tag Assistant, czy Wasz baner cookies przekazuje zgody przez Consent Mode v2. Bez tego remarketing traci dane w każdym kanale.
Bez zobowiązań
Sprawdźcie, co blokuje Waszą stronę
Podeślijcie adres strony. W ciągu 24 godzin dostaniecie listę najważniejszych poprawek w Google i w odpowiedziach AI, z kolejnością prac. Analiza jest bezpłatna i nie wymaga haseł.
- odpowiedź do 12 h w dni robocze
- bez umowy terminowej
- telefon i WhatsApp: +48 730 970 580
03 · Reklamy
Jak kupuje się reklamy w programmatic?
Programmatic media buying działa w czterech modelach, które różnią się ceną, pewnością emisji i dostępem do konkretnych serwisów.
| Model | Cena | Gwarancja wyświetleń | Kiedy ma sens |
|---|---|---|---|
| Open auction (RTB) | aukcja, zmienna | brak | zasięg, remarketing, testy kreacji |
| Private deal programmatic (PMP) | aukcja z ceną minimalną wydawcy | brak | marka chce emisji tylko w sprawdzonych portalach |
| Preferred deal | stała stawka CPM | brak | konkretny serwis, przewidywalny koszt |
| Programmatic guaranteed | stała stawka CPM | tak, zarezerwowany wolumen | premiera, kampania z twardą datą |
Najczęściej łączymy dwa modele: PMP z portalami, które czyta Wasza grupa, oraz otwartą aukcję z listą dozwolonych domen do remarketingu.
04 · Reklamy
Jakie formaty obejmuje programmatic?
Programmatic display to najczęstszy format: reklama display, czyli baner graficzny obok treści, statyczny albo w HTML5. Ta sama technologia kupuje też:
Wideou wydawców, poza YouTube.
Reklamę natywną, która wygląda jak polecany artykuł i ma oznaczenie „sponsorowane”.
Audiow serwisach muzycznych i podcastach.
CTV, czyli spoty w aplikacjach na telewizorach smart.
DOOH, czyli cyfrowe ekrany w galeriach i na dworcach.
05 · Reklamy
Programmatic vs Google Ads: co wybrać?
Google Ads wystarczy, gdy budżet jest mniejszy, a głównym celem jest sprzedaż z wyszukiwarki i remarketing. Programmatic dokładamy, gdy potrzebny jest zasięg u wybranych wydawców, na CTV albo DOOH i wspólny limit częstotliwości dla wielu źródeł.
| Kryterium | Google Ads (sieć reklamowa Google, Demand Gen) | Programmatic przez DSP |
|---|---|---|
| Dostęp | konto zakłada każdy | zwykle przez partnera z umową |
| Minimalne wydatki | brak | część platform je wymaga |
| Powierzchnia | Google Display Network, YouTube, Gmail, Discover | wiele giełd, umowy PMP, CTV, audio, DOOH |
| Kontrola miejsc emisji | wykluczenia i listy miejsc | umowy z wydawcami, listy domen, weryfikacja zewnętrzna |
Programmatic google ads to w praktyce Display & Video 360, platforma DSP od Google dostępna przez organizacje z umową. Zakres i budżet kampanii programmatic wyceniamy indywidualnie po bezpłatnej analizie.
Gdzie najlepiej reklamować się w internecie? Tam, gdzie są Wasi klienci na danym etapie decyzji. Kanały dobieramy w strategii marketingowej, obok Meta Ads i reklamy na YouTube.
06 · Reklamy
Jak planujemy kampanię programmatic krok po kroku?
Elementy kampanii reklamowej (cel, grupa, powierzchnia, kreacje, budżet, pomiar i zgody) ustalamy przed startem w sześciu krokach:
Brief.
Cel, grupa, budżet, termin, dane własne i kreacje.
Plan mediowy.
Modele zakupu, lista wydawców, prognoza zasięgu i częstotliwości.
Pomiar przed startem.
Tagi konwersji w GA4, parametry UTM, Consent Mode v2, test przekazywania zgód.
Kreacje.
Banery w zestawie rozmiarów, wideo, adaptacje na CTV lub DOOH.
Optymalizacja.
Przesuwanie budżetu między źródłami, wykluczanie słabych domen, kontrola częstotliwości.
Raport i decyzja.
Co działa, co wyłączamy i gdzie przenosimy budżet.
07 · Reklamy
Jakie KPI mierzymy w kampanii programmatic?
Wskaźnik wybieramy według celu kampanii, bo zasięgu i sprzedaży nie da się ocenić tą samą miarą.
| Cel | Główny wskaźnik | Wskaźniki pomocnicze | Kiedy zmieniamy kierunek |
|---|---|---|---|
| Zasięg w grupie | vCPM, zasięg unikalny | viewability, średnia częstotliwość | widoczność spada, częstotliwość rośnie ponad plan |
| Leady (B2B, usługi) | koszt leada (CPL) | konwersje po wyświetleniu i po kliknięciu | leady spoza grupy docelowej |
| Sprzedaż (e-commerce) | CPA, ROAS | przychód w GA4, wartość koszyka | CPA wyższy niż w kanałach wyszukiwania |
Przykład: dlaczego tańszy CPM bywa droższy
Sklep internetowy z wyposażeniem wnętrz testuje dwie kampanie po 3 000 zł. Kampania A kupuje emisje po 8 zł CPM, ale tylko 40% z nich jest widocznych. Kampania B płaci 12 zł CPM przy widoczności 75%.
| Kampania | CPM | Widoczność | vCPM | Sprzedaże | CPA |
|---|---|---|---|---|---|
| A | 8 zł | 40% | 20 zł | 15 | 200 zł |
| B | 12 zł | 75% | 16 zł | 24 | 125 zł |
To przykład liczbowy, nie wynik klienta. Po teście budżet idzie do kampanii B, mimo wyższej stawki.
Przykłady kampanii programmatic i ich miar:
- deweloper: CTV w promieniu inwestycji, mierzone wizytami na stronie z ofertą,
- producent sprzętu dla gabinetów: PMP i reklama natywna w serwisach branżowych, mierzone kosztem pobrania katalogu,
- sieć sklepów: DOOH w galeriach plus display, mierzone ruchem w sklepie internetowym.
08 · Reklamy
Co zawiera raport emisji?
Raport pokazuje, gdzie trafił każdy złoty budżetu mediowego. Te pola sprawdzamy co tydzień:
| Pole raportu | Dobry sygnał | Sygnał ostrzegawczy |
|---|---|---|
| Domena lub aplikacja | znane portale z Waszej branży | setki nieznanych domen z małym ruchem |
| Widoczność | wynik zgodny ze standardem branżowym | widoczność wyraźnie poniżej połowy emisji |
| Nieprawdziwy ruch (IVT) | niski odsetek wykryty przez weryfikację | nagłe skoki kliknięć z jednego źródła |
| Częstotliwość | zgodna z limitem w planie | ta sama osoba widzi reklamę kilkanaście razy |
| Konwersje w GA4 | dane z tagów zgodne z panelem DSP | konwersje tylko po wyświetleniu, bez wizyt |
Standard branżowy dla widoczności to co najmniej 50% powierzchni reklamy na ekranie przez 1 sekundę dla display i 2 sekundy dla wideo.
09 · Reklamy
Programmatic a RODO i brand safety
Programmatic RODO to podstawa prawna personalizacji reklam i przekazanie informacji o zgodzie w łańcuchu reklamowym. W Europie zgody z banera cookies do platform przenosi standard TCF organizacji IAB Europe (od 2026 roku w wersji 2.3).
Co sprawdzamy po Waszej stronie:
- czy baner cookies zbiera zgody na cele reklamowe i przekazuje je do tagów,
- czy listy klientów trafiają do platform zaszyfrowane i tylko w zakresie zgód,
- którą część budżetu da się oprzeć na kierowaniu kontekstowym, bez danych osobowych.
Brand safety, czyli bezpieczeństwo marki, to kontrola treści obok reklamy: listy dozwolonych domen, wykluczenia kategorii, PMP z zaufanymi wydawcami i narzędzia weryfikacji.
10 · Reklamy
Jak wyglądają pierwsze 30 dni pomiaru?
Pierwszy miesiąc to test z jasnym warunkiem decyzji, ustalonym na starcie.
start emisji i faza nauki algorytmu
Co dostajecie: krótkie podsumowanie pierwszych emisji
wykluczenia słabych domen, korekta częstotliwości i stawek
Co dostajecie: listę zmian z uzasadnieniem
porównanie źródeł i kreacji po vCPM i koszcie wyniku
Co dostajecie: raport z rekomendacją: kontynuować, zmienić albo zakończyć
11 · Reklamy
Ile kosztują kampanie programmatic?
Kampanie programmatic wyceniamy indywidualnie, po rozmowie o celu i budżecie. Budżet mediowy i nasze wynagrodzenie za obsługę pokazujemy w ofercie osobno, więc wiecie, ile idzie na zakup emisji.
| Czynnik | Co zmienia w koszcie |
|---|---|
| Platforma DSP i model dostępu | opłaty technologiczne i minimalne wydatki |
| Model zakupu | otwarta aukcja jest tańsza za tysiąc emisji niż PMP i guaranteed |
| Formaty | CTV i DOOH mają wyższe stawki niż display |
| Dane i weryfikacja | segmenty zewnętrzne i narzędzia weryfikacji rozliczane od emisji |
Warunki współpracy:
- umowa na czas nieokreślony z miesięcznym wypowiedzeniem, bez okresu minimalnego i bez kar,
- możecie zakończyć współpracę po pierwszym miesiącu testu.
Gdy budżet jest za mały na programmatic, mówimy to wprost i proponujemy kampanie Google Ads: obsługa od 990 zł netto miesięcznie, konfiguracja od 900 zł netto, remarketing od 690 zł netto miesięcznie (+ 23% VAT). Wszystkie stawki są w cenniku usług.
Programmatic SEO to coś innego. To budowanie wielu podstron z szablonu i danych pod zapytania z długiego ogona, bez związku z zakupem reklam. Zajmujemy się tym w ramach pozycjonowania long tail.
12 · Reklamy
Wyniki klientów
Dwa projekty w liczbach
- Mamyrecepte.pl (e-recepty): 90 000 wejść organicznych miesięcznie, 346 fraz w top 1-3, 2 200 fraz w top 4-10. Rynek medyczny, na którym wymagania Google wobec treści są najwyższe.
- Randkuj.my (portal randkowy): 100 000 wejść organicznych miesięcznie, 1 300 fraz w top 1-3, 700 fraz w top 4-10. Punkt startu: domena bez historii i bez ruchu.
Gansa (Bartłomiej Pabisiński SCYLA, Kraków) planuje kampanie programmatic dla firm z całej Polski, w języku polskim i angielskim.
13 · Reklamy
Porozmawiajmy o kampanii programmatic
Napiszcie, jaki macie cel, budżet i termin oraz czy macie kreacje. W dni robocze odpisujemy najpóźniej po 12 godzinach i mówimy wprost, czy programmatic to dobry wybór, czy lepiej zacząć od innego kanału.
Gansa, ul. Kalwaryjska 69 lok. 9, 30-504 Kraków, tel. +48 730 970 580, kontakt@gansa.pl, poniedziałek do piątku 8:00 do 18:00.
FAQ
Najczęściej zadawane pytania: kampanie programmatic
Jeżeli Waszego pytania tu nie ma, napiszcie. Odpowiadamy konkretnie.
Co to jest kampania programmatic?
Kampania programmatic to reklama kupowana automatycznie przez platformę DSP, która licytuje pojedyncze wyświetlenia na stronach, w aplikacjach, na smart TV i ekranach miejskich. Decyzja o każdej emisji zapada w ułamku sekundy na podstawie kontekstu strony i danych o odbiorcy. Jedna kampania dociera do wybranej grupy w wielu serwisach naraz, bez negocjacji z każdym wydawcą.
Czym programmatic różni się od Google Ads?
Google Ads daje dostęp do sieci Google, YouTube, Gmaila i Discover, a konto założy każdy bez minimalnych wydatków. Programmatic przez DSP, np. Display & Video 360, sięga do wielu giełd reklam, umów z wydawcami, CTV, audio i DOOH. Daje szerszą kontrolę miejsc emisji, ale zwykle wymaga partnera z umową i większego budżetu.
Od jakiego budżetu kampania programmatic ma sens?
Programmatic ma sens, gdy budżet pozwala zebrać dane z kilku źródeł, pokryć koszty technologii i spełnić minimalne wydatki platformy DSP. Próg zależy od platformy i formatów, dlatego podajemy go po rozmowie o celu. Przy mniejszym budżecie zaczynamy od Google Ads i remarketingu, a programmatic dokładamy, gdy te kanały mają stabilny koszt wyniku.
Co to jest RTB?
RTB, czyli real time bidding, to aukcja w czasie rzeczywistym, w której platformy reklamodawców licytują jedno wyświetlenie w chwili, gdy ktoś otwiera stronę lub aplikację. Każda oferta uwzględnia temat strony, urządzenie i dostępne dane o odbiorcy. Wygrywa najwyższa stawka spełniająca warunki wydawcy, a cała aukcja kończy się, zanim strona w pełni się załaduje.
Czym jest private deal w programmatic?
Private deal to umowa z wydawcą na zakup jego powierzchni przez DSP, najczęściej w formie PMP, czyli zamkniętej aukcji dla zaproszonych reklamodawców z ceną minimalną. Odmianą jest preferred deal ze stałą stawką CPM. Taki zakup wybieramy, gdy marka chce emisji wyłącznie w sprawdzonych portalach branżowych i potrzebuje lepszych miejsc na stronie.
Jak sprawdzić, gdzie wyświetliła się nasza reklama?
W raporcie emisji zobaczycie listę domen i aplikacji z liczbą wyświetleń, kliknięć, kosztem, widocznością i odsetkiem nieprawdziwego ruchu. Sygnałem ostrzegawczym są setki nieznanych domen z małym ruchem albo nagłe skoki kliknięć z jednego źródła. Takie miejsca wykluczamy co tydzień.
Czy programmatic jest zgodny z RODO?
Może być, jeśli dane wykorzystuje się na podstawie ważnych zgód i zgodnie z zasadami platform. W Europie zgody z banera cookies przekazuje się w łańcuchu reklamowym przez standard TCF organizacji IAB Europe. Przed startem sprawdzamy baner, Consent Mode v2 i przekazywanie zgód do tagów, a część budżetu opieramy na kierowaniu kontekstowym, które nie korzysta z danych osobowych.
Po jakim czasie widać pierwsze wyniki kampanii programmatic?
Pierwsze dane o zasięgu i widoczności widać po kilku dniach emisji. Algorytm DSP uczy się zwykle przez pierwsze 1 do 2 tygodni, a wiarygodne porównanie źródeł i kreacji po koszcie wyniku robimy po około 30 dniach. Przy celach sprzedażowych z dłuższą ścieżką zakupu oceniamy kampanię po 2 do 3 miesiącach.
Na jak długo podpisujemy umowę na kampanię programmatic?
Umowa jest na czas nieokreślony, z miesięcznym wypowiedzeniem, bez okresu minimalnego i bez kar. Możecie zakończyć współpracę po pierwszym miesiącu testu, jeśli wynik nie spełni warunku ustalonego na starcie. Raporty i konfigurację pomiaru w GA4 zatrzymujecie.
Wasz następny ruch
Sprawdźcie, co blokuje Waszą widoczność
Wyślijcie adres strony. Bezpłatną analizę dostaniecie w ciągu 24 godzin, odpowiadamy do 12 godzin w dni robocze.
+48 730 970 580 (także WhatsApp) · kontakt@gansa.pl