Artykuły sponsorowane to płatne, oznaczone publikacje Waszego tekstu na cudzych portalach i blogach, z linkiem do wybranej podstrony. Portal wybieramy po danych o ruchu, piszemy artykuł, pilnujemy oznaczenia i atrybutu linku, a efekt sprawdzamy w dniu publikacji, po 30 i po 90 dniach. Publikacja kosztuje od 150 zł netto (zależnie od portalu), tekst 45 zł netto za 1000 znaków.
Autor: Bartłomiej Pabisiński, 16 lat w SEO · aktualizacja 29 października 2026
Liczby: 16 lat w SEO · odpowiedź do 12 godzin w dni robocze · bezpłatna analiza strony w 24 godziny
Artykuł sponsorowany to płatny tekst w stylu redakcyjnym, który portal publikuje z etykietą reklamy i z odnośnikiem albo wzmianką o firmie zamawiającej. To odmiana reklamy natywnej: wygląda jak zwykła treść serwisu, ale czytelnik wie, kto za nią zapłacił.
Pod kilkoma nazwami kryje się ta sama usługa. Publikacje sponsorowane, teksty sponsorowane, wpisy sponsorowane na blogach i wywiady sponsorowane różnią się formą i miejscem. Rozliczenie jest wspólne: płacicie wydawcy za miejsce, czytelników i link.
Z produktami sponsorowanymi w sklepach i marketplace'ach artykuł ma wspólną tylko nazwę. Tam płacicie za kliknięcia w ofertę wyświetloną wyżej na liście. Tak wypada artykuł na tle innych przykładów reklam internetowych:
| Forma reklamy | Za co płacicie | Jak długo działa | Co zostaje po kampanii |
|---|---|---|---|
| Artykuł sponsorowany | jednorazowo za publikację | tyle, ile portal utrzymuje tekst | tekst, link, wzmianka o marce |
| Reklama w wyszukiwarce (Google Ads) | za kliknięcie | do wyczerpania budżetu | dane o konwersjach |
| Baner w sieci reklamowej | za wyświetlenia lub kliknięcia | do końca kampanii | zasięg |
| Produkty sponsorowane w marketplace | za kliknięcie w ofertę | do wyłączenia kampanii | sprzedaż z okresu kampanii |
| Post sponsorowany w social media | za zasięg lub kliknięcia | kilka dni w feedzie | reakcje pod postem |
Artykuły sponsorowane SEO działają przez trzy sygnały: link z tematycznego serwisu do konkretnej podstrony, wzmiankę o marce czytaną przez ludzi i modele AI oraz wejścia czytelników, którzy klikną odnośnik. Każdy sygnał mierzymy osobno, według harmonogramu opisanego niżej.
O wartości publikacji decyduje pięć ustaleń zapisanych w zamówieniu. Strona docelowa to kategoria, usługa albo poradnik; strona główna dostaje link rzadziej. Anchor ma formę nazwy marki, opisu w zdaniu lub frazy częściowej. Link stoi w akapicie artykułu, bo odnośnik w stopce czy ramce autora waży mniej. W tekście jest jeden link do Was, bez innych reklamodawców. Atrybut (sponsored, nofollow lub brak) znacie przed zapłatą.
Płatny link powinien mieć rel="sponsored" albo nofollow, tak opisują to wytyczne Google o oznaczaniu linków. Artykuły sponsorowane z linkiem dofollow, czyli bez atrybutu, wciąż można kupić u części wydawców. U nas są uzupełnieniem planu. Podstawą są serwisy, z których przychodzą czytelnicy, bo kliknięcia i wzmianka o marce mają wartość przy każdym atrybucie.
Guest post, czyli wpis gościnny, redakcja publikuje zwykle bez opłaty, w zamian za tekst eksperta. Trwa to dłużej i wymaga autora po Waszej stronie. Linki w istniejących artykułach to dopisanie odnośnika do tekstu, który już ma ruch i jest w indeksie. Wszystkie trzy formy łączymy w jeden plan na stronie o link buildingu.
Sprawdźcie, co blokuje Waszą stronę
Podeślijcie adres strony. W ciągu 24 godzin dostaniecie listę najważniejszych poprawek w Google i w odpowiedziach AI, z kolejnością prac. Analiza jest bezpłatna i nie wymaga haseł.
Artykuły sponsorowane publikujcie tam, gdzie czytają je Wasi klienci i gdzie Google notuje ruch: na portalach branżowych, serwisach regionalnych i blogach tematycznych, a przy kampaniach wizerunkowych na portalach ogólnopolskich. Rodzaj serwisu wybieramy pod cel, konkretny adres po danych.
| Rodzaj serwisu | Do jakiego celu | Typowa podstrona docelowa |
|---|---|---|
| Blog tematyczny | sklepy i produkty konsumenckie; artykuły sponsorowane na blogach z aktywną społecznością | kategoria sklepu, poradnik |
| Portal branżowy | usługi B2B, producenci, hurtownie | podstrona usługi lub oferty |
| Serwis regionalny | firmy z jednego miasta, np. artykuły sponsorowane w Krakowie na portalach miejskich | podstrona usługi z nazwą miasta |
| Portal ogólnopolski | premiery produktów, rozpoznawalność marki | strona kampanii lub strona główna |
Publikacje w serwisach regionalnych dobrze wspierają pozycjonowanie lokalne, bo klient widzi markę w miejscach, które zna. Artykuł w prasie drukowanej kupuje się dziś zwykle w pakiecie z wersją na portalu wydawcy, a dla SEO liczy się tylko ta wersja online. Teksty na portalach w Niemczech i innych krajach zamawiamy u lokalnych wydawców, pisane przez native speakerów, w ramach pozycjonowania zagranicznego.
Są trzy drogi: kontakt z wydawcą, platforma artykułów sponsorowanych albo agencja. Platforma to katalog tysięcy portali z cenami i metrykami, w którym sami wybieracie serwis i wgrywacie tekst. Zlecając publikacje nam, dostajecie selekcję po danych, tekst i raport w jednym zamówieniu. Którąkolwiek drogę wybierzecie, przepuśćcie każdy portal przez test z następnej sekcji.
Każdy serwis z propozycji przechodzi test siedmiu parametrów. Jeden sygnał ostrzegawczy przy ruchu albo liczbie publikacji wystarcza, żeby portal wypadł z listy, nawet przy niskiej cenie.
| Parametr i sposób sprawdzenia | Dobry sygnał | Sygnał ostrzegawczy |
|---|---|---|
| Ruch organiczny (widoczność z 12 miesięcy) | trend stabilny lub rosnący | spadek o połowę i więcej w ciągu roku |
| Tematyka (20 ostatnich tekstów) | większość z Waszej branży lub pokrewnej | pożyczki, kasyna i suplementy obok siebie |
| Teksty sponsorowane (archiwum z tygodnia) | kilka tekstów partnerskich tygodniowo | dziesiątki publikacji płatnych dziennie |
| Indeksacja (zapytanie site: dla nowych tekstów) | nowe artykuły w Google po kilku dniach | teksty sprzed miesiąca poza indeksem |
| Oznaczanie (podgląd tekstów partnerskich) | etykieta nad tytułem lub pod nim | brak etykiety albo dopisek w stopce |
| Linki w tekście (kod przykładowych publikacji) | 1 do 2 linki reklamodawcy w treści | kilka firm podlinkowanych w jednym akapicie |
| Siła domeny (rank lub DR w narzędziach SEO) | wartość potwierdzona ruchem | wysoki wskaźnik przy znikomym ruchu |
Odrzucamy też serwisy, które chowają artykuły płatne w dziale niedostępnym z menu. Tam nie trafi żaden czytelnik, a robot Google rzadko.
Oto jedna publikacja zaplanowana od początku pod pomiar (dane poglądowe, bez nazw firm). Sklep ogrodniczy chce wzmocnić kategorię donic balkonowych.
Blog o ogrodnictwie miejskim z ruchem z Google i 3 do 4 tekstami partnerskimi miesięcznie.
„Balkon od północy: 7 roślin, które przetrwają w donicy”.
Etykieta „Artykuł sponsorowany” nad tytułem, link z rel="sponsored".
W akapicie o głębokości donic, z anchorem „donice balkonowe w kilku głębokościach” i parametrem UTM w adresie kategorii.
Kliknięcia z UTM w GA4 po 30 dniach, pozycje i kliknięcia kategorii w Search Console po 90 dniach.
Dobry artykuł sponsorowany odpowiada na pytanie czytelnika portalu, a firma występuje w nim jako źródło wiedzy. Redakcje odsyłają teksty, które od pierwszego zdania brzmią jak ulotka, a czytelnicy je przewijają.
Np. „Ile prądu zużywa pompa ciepła zimą”, zamiast opisu oferty.
Liczba, rok lub miejsce w tytule, sedno w pierwszych dwóch zdaniach.
Tabela, kroki, przykład z praktyki Waszej firmy.
Tam, gdzie czytelnik chce dowiedzieć się więcej, zwykle przy metodzie lub produkcie.
Realizacje i produkty zamiast zdjęć stockowych.
Teksty mają zwykle 3 000 do 6 000 znaków, zależnie od wymagań portalu. Piszą je autorzy od copywritingu SEO, a przed akceptacją czyta je specjalista SEO. Gdy artykuł ma kierować do Waszego poradnika, planujemy go razem z content marketingiem. Wywiady i komunikaty w mediach prowadzimy jako digital PR.
Każdy płatny artykuł musi być czytelnie oznaczony jako reklama, a link w nim powinien mieć atrybut zalecany przez Google. To dwa osobne obowiązki: jeden chroni czytelnika, drugi dotyczy wyszukiwarki.
| Kwestia | Oznaczenie dla czytelnika | Atrybut linku |
|---|---|---|
| Podstawa | art. 36 ust. 3 Prawa prasowego, art. 7 pkt 11 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym | wytyczne Google Search Central |
| Forma | „Artykuł sponsorowany”, „Reklama” lub „Materiał partnera” nad tytułem albo pod nim | rel="sponsored" lub rel="nofollow" |
| Kto pilnuje | wydawca, ale za ukrytą reklamę odpowiada też zamawiający | wydawca wstawia, zamawiający uzgadnia |
| Skutek pominięcia | zarzut nieuczciwej praktyki rynkowej | link może zostać uznany za próbę manipulacji |
Oba warunki wpisujemy do zamówienia u wydawcy i sprawdzamy w dniu publikacji.
Szybki test (5 minut): 1. Wpiszcie w Google
"nazwa Waszej firmy" -site:waszadomena.pli policzcie serwisy, które o Was piszą. 2. Zróbcie to samo dla głównego konkurenta. 3. Jeśli różnica jest kilkukrotna, publikacje zewnętrzne to pierwsze miejsce do nadrobienia.
Współpraca ma pięć etapów i od briefu do raportu trwa zwykle kilka tygodni, zależnie od terminów wydawców.
Podajecie adres strony, podstrony do wzmocnienia, budżet i serwisy, z którymi nie chcecie być kojarzeni.
Dostajecie propozycję z tematyką, ceną, atrybutem linku i wynikiem testu parametrów. Każdy portal możecie skreślić.
Piszemy artykuł pod czytelników danego serwisu i wysyłamy do akceptacji.
Ustalamy termin z wydawcą, sprawdzamy oznaczenie, link i wyświetlanie na telefonie.
Dostajecie raport, a dalsze kontrole idą według harmonogramu.
Raport zawiera adres artykułu, datę, rodzaj serwisu, podstronę docelową, anchor, atrybut linku i stan indeksacji. Przykład (dane poglądowe):
| Data | Adres artykułu | Rodzaj serwisu | Link prowadzi do | Anchor | Atrybut | Indeks |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 07.10 | blog-ogrodniczy.pl/balkon/... | blog tematyczny | /donice-balkonowe/ | „donice balkonowe w kilku głębokościach” | sponsored | tak |
| 15.10 | serwis-miejski.pl/biznes/... | serwis regionalny | / | nazwa sklepu | brak | sprawdzamy |
| Termin | Co sprawdzamy | Gdzie |
|---|---|---|
| Dzień publikacji | oznaczenie, anchor, atrybut, działanie linku | podgląd strony i kodu |
| Do 14 dni | czy artykuł jest w indeksie Google | zapytanie site: |
| 30 dni | kliknięcia z linku z UTM, sesje i konwersje | GA4 |
| 90 dni | pozycje i kliknięcia linkowanej podstrony | Google Search Console |
| Co 6 miesięcy | czy artykuł i link nadal są online | kontrola adresów z raportu |
Zmiany pozycji pojawiają się zwykle po kilku tygodniach do kilku miesięcy, a cały plan oceniamy po 4 do 6 miesiącach. Wzmianki o marce mogą też trafiać do odpowiedzi AI. Raport skuteczności funkcji generatywnej AI w Search Console pokazuje jednak tylko wyświetlenia Waszych adresów w AI Overviews i trybie AI, bez kliknięć i zapytań, dlatego wejścia z asystentów AI liczymy w GA4.
Najdroższy błąd to zapłata za tekst, którego nikt nie czyta i którego Google nie indeksuje. Cztery kolejne widzimy najczęściej, gdy przeglądamy wcześniejsze zakupy klientów:
Wysoki wynik w narzędziu, zero ruchu z Google, teksty o wszystkim.
Dziesięć linków „donice tanio” tworzy wzór, który algorytm łatwo wychwyci.
Kategorie i usługi, które sprzedają, nie dostają wsparcia.
Po pół roku część tekstów znika albo traci link i nikt tego nie odnotowuje.
Przed pierwszym zamówieniem poprosimy o listę Waszych dotychczasowych publikacji, jeśli ją macie, żeby nie powielać tych błędów.
Za publikację płacicie od 150 zł netto + 23% VAT, a dokładna kwota wynika z cennika wybranego portalu. Kto szuka hasła „artykuły sponsorowane cennik”, pyta w praktyce o dwie kwoty. Tekst liczymy osobno: 45 zł netto za 1000 znaków ze spacjami.
| Pozycja | Cena netto (+ 23% VAT) | Co obejmuje |
|---|---|---|
| Publikacja na blogu tematycznym | od 150 zł | dobór i test portalu, kontrola oznaczenia i linku, raport |
| Publikacja na portalu branżowym | wycena po wyborze portalu | jak wyżej |
| Publikacja w serwisie regionalnym | wycena po wyborze portalu | jak wyżej |
| Publikacja na portalu ogólnopolskim | wycena po wyborze portalu | jak wyżej |
| Napisanie artykułu | 45 zł za 1000 znaków | tekst pod portal, akceptacja przed publikacją |
| Stały plan publikacji (link building) | 900 zł miesięcznie | plan, publikacje, pomiar co miesiąc |
Kto wpisuje „artykuł sponsorowany cena”, zwykle szuka dolnej granicy budżetu. Przykład: 3 publikacje na blogach po 150 zł i 3 teksty po 4 000 znaków po 180 zł to razem 990 zł netto. Ile kosztuje artykuł sponsorowany w prasie, wynika z cennika wydawcy; kwotę podajemy na liście propozycji. Tanie publikacje sponsorowane za kilkadziesiąt złotych testujemy szczególnie dokładnie, bo najczęściej odpadają na ruchu.
Publikacje zewnętrzne są też w pakietach pozycjonowania stron: Start (od 1 200 zł miesięcznie) zawiera 40 publikacji, Biznes (od 2 200 zł) 55, a Premium (od 4 900 zł) 90 do 100 w miesiącu. Sklepy obejmują nimi pakiety pozycjonowania sklepów internetowych. Pozostałe stawki są w cenniku.
Dwa projekty w liczbach
Jeżeli Waszego pytania tu nie ma, napiszcie. Odpowiadamy konkretnie.
Publikacja kosztuje od 150 zł netto + 23% VAT, a dokładna kwota zależy od portalu. W cenie jest dobór i test serwisu, uzgodnienie oznaczenia i atrybutu linku, kontrola w dniu publikacji i raport. Tekst rozliczamy osobno, 45 zł netto za 1000 znaków, czyli około 180 zł za artykuł na 4 000 znaków.
Na blogu tematycznym publikacja zaczyna się u nas od 150 zł netto. Stawka bloga rośnie z jego ruchem, tematyką, okresem utrzymania wpisu i promocją w newsletterze lub social mediach. Duże portale ogólnopolskie kosztują wielokrotnie więcej. Oferty za kilkadziesiąt złotych to zwykle serwisy bez czytelników, więc rzadko się zwracają.
Na serwisach, które czytają Wasi klienci i które mają ruch z Google: sklepy na blogach tematycznych, firmy B2B na portalach branżowych, firmy lokalne w serwisach regionalnych. Portale ogólnopolskie sprawdzają się przy premierach i budowie rozpoznawalności. Każdy serwis przed zakupem testujemy pod kątem ruchu, tematyki, indeksacji i liczby tekstów płatnych.
Platforma daje katalog tysięcy portali z cenami, ale wybór, tekst i kontrola są po Waszej stronie. Agencja robi selekcję po danych, pisze artykuł, pilnuje oznaczenia i raportuje efekt. Przy kilku publikacjach rocznie i własnym copywriterze platforma wystarczy. Przy stałym planie pod konkretne podstrony oszczędzacie czas, zlecając całość.
Tak. Prawo prasowe (art. 36 ust. 3) wymaga odróżnienia reklamy od tekstów redakcji, a ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym uznaje ukrytą płatną promocję za nieuczciwą praktykę. Oznaczenie ma postać etykiety „Artykuł sponsorowany”, „Reklama” lub „Materiał partnera” nad tytułem albo pod nim. Odpowiada za nie wydawca, ale ryzyko ponosi też zamawiający.
Google zaleca, by płatne linki miały rel="sponsored" albo nofollow. Taki link nadal przyprowadza czytelników, wzmacnia rozpoznawalność marki i pokazuje Google, że o firmie piszą serwisy z jej branży. Atrybut ustalamy z wydawcą przed zakupem i zapisujemy w raporcie, więc wiecie, za jaki link płacicie.
Tekst pisze nasz copywriter z doświadczeniem w Waszej branży, na podstawie briefu, zdjęć i danych od Was. Artykuł dostajecie do akceptacji i nic nie trafia na portal bez Waszej zgody. Możecie też przekazać własny tekst, a my sprawdzimy go pod kątem wymagań portalu, linku i oznaczenia.
Po akceptacji tekstu wydawca publikuje go zwykle w ciągu kilku dni, czasem do dwóch tygodni. Najdłużej czeka się na duże portale z własną redakcją, która potrafi odesłać tekst do poprawek. Cały cykl od briefu przez dobór portali i pisanie do raportu zajmuje najczęściej kilka tygodni.
Okres utrzymania podaje wydawca w ofercie: wiele portali deklaruje publikację bezterminową, część podaje np. rok. Ten okres wpisujemy do raportu i co 6 miesięcy sprawdzamy, czy tekst i link są online. Jeśli artykuł zniknie przed terminem, zgłaszamy to wydawcy i żądamy przywrócenia zgodnie z warunkami jego oferty.
Mierzymy je w trzech terminach. W dniu publikacji sprawdzamy oznaczenie, link i atrybut. Po 30 dniach liczymy w GA4 kliknięcia z linku oznaczonego UTM, sesje i konwersje. Po 90 dniach porównujemy w Google Search Console pozycje i kliknięcia podstrony, do której prowadzi link. Wszystkie wyniki trafiają do raportu.
Tak. Anchor proponujemy razem z tematem, a Wy go akceptujecie. Zalecamy formy naturalne: nazwę marki, opis usługi w zdaniu albo frazę częściową. Ta sama sprzedażowa fraza powtórzona w wielu publikacjach wygląda dla Google sztucznie, dlatego anchory rozkładamy według planu i zapisujemy w raporcie.
Tak. Teksty na portalach w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Czechach czy na Słowacji zamawiamy u lokalnych wydawców, a piszą je lub redagują native speakerzy. Zagraniczne portale bywają droższe od polskich, dlatego listę serwisów z cenami dostajecie przed zamówieniem. Publikacje za granicą łączymy zwykle z pozycjonowaniem w danym kraju, wycenianym indywidualnie.
Napiszcie, którą podstronę chcecie wzmocnić i jaki budżet macie na pierwszy miesiąc. Odpowiadamy do 12 godzin w dni robocze, a listę portali z cenami, tematami i atrybutem linku przygotujemy razem z bezpłatną analizą strony.
Publikacje zamawiacie w Gansie (Bartłomiej Pabisiński SCYLA, Kraków). Biuro: ul. Kalwaryjska 69 lok. 9, 30-504 Kraków. Pracujemy z firmami z całej Polski. Telefon: +48 730 970 580, mail: kontakt@gansa.pl.