Pozycjonowanie sklepu Shoper to stała praca nad ustawieniami panelu, kodem szablonu, kategoriami i kartami produktów, tak żeby sklep dostawał z Google więcej zamówień. Każdy krok mierzymy liczbami z Search Console i GA4: indeks, filtry, błędy 404, szybkość na telefonie, przychód. Abonament kosztuje od 1 499 zł netto miesięcznie, bez okresu minimalnego, a audyt jest w cenie.
SEO sklepu internetowego to praca nad tym, żeby kategorie i karty produktów pojawiały się w Google na zapytania kupujących i zamieniały wejście w zamówienie. Pozycjonowanie sklepu internetowego Shoper jest jej odmianą dla jednej platformy: polskiego systemu sklepowego w abonamencie, w którym serwer, aktualizacje i certyfikat SSL utrzymuje dostawca. Podstawy Shoper SEO załatwia więc platforma, a nam zostaje wszystko, co dzieje się po stronie sklepu.
W Shoper pozycjonowanie sklepu zaczynamy od liczb, dopiero potem od tekstów. Sprawdzamy, ile adresów jest w indeksie, ile z nich to filtry i sortowania, które kategorie stoją na pozycjach 8 do 20 i ile przychodu daje dziś ruch organiczny. Te cztery liczby wyznaczają plan pierwszych 90 dni.
Pozycjonowanie Shoper prowadzimy na siedmiu wskaźnikach, a każdy ma próg, po którego przekroczeniu zmieniamy coś w panelu, w aplikacji albo w kodzie szablonu. Progi to nasze robocze reguły z pracy przy sklepach. Dzięki nim od razu wiadomo, czy problem jest kosmetyczny, czy trzeba działać w tym samym tygodniu.
| Problem | Wskaźnik w Search Console lub crawlerze | Próg alarmowy | Działanie | Gdzie wdrażamy |
|---|---|---|---|---|
| Filtry w indeksie | adresy z parametrami w raporcie „Strony” | zaindeksowanych adresów ponad 1,5 raza więcej niż produktów i kategorii razem | noindex dla wyników filtrowania, wybrane filtry jako podkategorie | panel, aplikacja |
| Sortowanie i widoki listy | adresy z sortowaniem w crawlu | sortowanie w indeksie albo canonical wskazujący na samego siebie | kontrola canonical i ustawień widoczności stron | panel |
| Zdublowane title | duplikaty w crawlu | ponad 10% kart z identycznym title | szablon title ze zmiennymi, ręczne title kategorii | panel |
| Błędy 404 | nowe 404 w raporcie „Strony” | każdy adres 404, który miał kliknięcia w ostatnich 90 dniach | przekierowanie 301 na następcę lub kategorię | panel |
| LCP na telefonie | Core Web Vitals, PageSpeed Insights | powyżej 2,5 s na kartach lub kategoriach | zdjęcia WebP, mniej skryptów aplikacji, lżejsze moduły | panel, kod |
| CLS na telefonie | Core Web Vitals | powyżej 0,1 | stałe wymiary banerów i zdjęć, poprawki modułów | kod |
| Odrzucone produkty | diagnostyka Merchant Center | ponad 2% produktów w feedzie | zgodność ceny, dostępności i GTIN ze stroną | panel, feed |
Granice 2,5 s dla LCP i 0,1 dla CLS to próg „dobrego” wyniku według dokumentacji Google o Core Web Vitals. Pozostałe progi korygujemy dla konkretnego sklepu po pierwszym miesiącu, gdy znamy jego katalog i sezonowość.
Szybki test (5 minut) 1. W Search Console otwórzcie „Indeksowanie > Strony” i porównajcie liczbę zaindeksowanych adresów z liczbą produktów i kategorii w panelu. 2. Kliknijcie w sklepie dowolny filtr, skopiujcie fragment adresu, który się pojawił, i wpiszcie w Google
site:waszsklep.plrazem z tym fragmentem. Wyniki oznaczają filtry w indeksie. 3. W „Ustawienia > Użytkownicy i uprawnienia” w Search Console sprawdźcie, czy właścicielem jest konto firmowe.
Filtry porządkujemy w pięciu krokach: liczymy, których kombinacji ludzie naprawdę szukają w Google, tylko te zamieniamy w kategorie, a resztę wyłączamy z indeksu. Sama opcja „Nie indeksuj wyników filtrowania” w ustawieniach listy produktów to połowa pracy, bo zamyka również filtry, na które jest popyt.
Przykład: sklep z odzieżą damską ma 1 800 produktów i filtry rozmiaru, koloru, materiału oraz długości. Każde kliknięcie tworzy nowy adres, więc w indeksie siedzi kilkanaście tysięcy stron z tymi samymi sukienkami w innej kolejności. Jednocześnie fraza „sukienka lniana midi” ma stały popyt, a sklep nie ma strony, która na nią odpowiada.
Pobieramy listę z raportu „Strony” w Search Console i z crawla, potem grupujemy ją według typu filtra.
Dla każdej grupy sprawdzamy wolumen fraz typu „materiał + produkt” czy „kolor + produkt”. Kombinacje z popytem trafiają na listę nowych podkategorii.
Dla 10 do 30 kombinacji zakładamy podkategorie z własnym title, H1 i opisem, np. „Sukienki lniane midi” pod „Sukienkami”.
Pozostałe wyniki filtrowania i sortowania wyłączamy z indeksu w panelu lub aplikacją. Nie blokujemy ich w robots.txt, bo robot musi zobaczyć stronę, żeby odczytać noindex.
W raporcie „Strony” liczba adresów z parametrami powinna spadać, a nowe podkategorie zbierać wyświetlenia. Gdy spadku nie ma, sprawdzamy canonical i linki do filtrów w szablonie.
Na tej samej zasadzie działa pozycjonowanie kategorii Shoper w każdej branży: najpierw dane o popycie, potem struktura, na końcu tekst. Zasady Google dla filtrów opisuje dokument o nawigacji fasetowej.
Sprawdźcie, co blokuje Waszą stronę
Podeślijcie adres strony. W ciągu 24 godzin dostaniecie listę najważniejszych poprawek w Google i w odpowiedziach AI, z kolejnością prac. Analiza jest bezpłatna i nie wymaga haseł.
Co tydzień kontrolujemy to, co psuje się nagle, a raz w miesiącu to, co zmienia się powoli. Sklep żyje: dochodzą produkty, znikają wyprzedane, ktoś z zespołu zmienia nazwę kategorii przed sezonem. Każda taka zmiana potrafi zostawić błąd 404 albo zdublowany opis.
| Częstotliwość | Co sprawdzamy | Po co |
|---|---|---|
| Co tydzień | nowe 404 i adresy wykluczone w Search Console | szybka reakcja na usunięte produkty i przemianowane kategorie |
| Co tydzień | produkty odrzucone w Merchant Center | darmowe wyniki produktowe bez przerw |
| Co miesiąc | kliknięcia i pozycje kategorii priorytetowych | wybór kategorii, które dostają nowe treści |
| Co miesiąc | przychód i transakcje z ruchu organicznego w GA4 | ocena, czy SEO daje zamówienia |
| Co miesiąc | adresy z parametrami w indeksie | kontrola filtrów po zmianach w szablonie |
| Co kwartał | Core Web Vitals kart produktów i lista aplikacji | wychwycenie skryptów dołożonych przez nowe aplikacje |
Produktów wyprzedanych na stałe nie kasujemy bez śladu. Karta, która miała ruch, dostaje przekierowanie na następcę albo kategorię. Gdy towar ma wrócić, zostawiamy ją z informacją o dostępności i zamiennikami.
Shoper sam generuje mapę witryny, certyfikat SSL, adresy kanoniczne dla widoków listy, podstawowe dane strukturalne produktu i plik robots.txt. Ręcznie trzeba ustawić meta tagi kategorii, opisy, przekierowania, nagłówki w szablonie i decyzje o filtrach. W Shoper optymalizacja SEO dzieje się więc na pięciu warstwach, z których dwie wymagają planu Premium albo są niedostępne.
| Warstwa | Co tam zmieniamy | Czy potrzebny jest Shoper Premium |
|---|---|---|
| Panel | meta tagi i szablony title ze zmiennymi, opisy kategorii nad listą i pod nią, przekierowania 301, ustawienia indeksowania, alty zdjęć | nie |
| Aplikacje | moduły noindex, rozwijane opisy, przyjazne adresy, oceny produktów | nie, płacicie za samą aplikację |
| Edytor szablonu | style CSS, układ modułów, część HTML zależnie od szablonu | nie |
| Kod rozszerzony | własny JavaScript, własne moduły w Storefront, pliki Macro, dodatkowe dane strukturalne | tak |
| Serwer | konfiguracja serwera, .htaccess, backend platformy | niedostępne w żadnym planie |
Zmiany wdrażamy sami, w każdej warstwie, do której dany plan daje dostęp. Przed edycją kodu robimy kopię szablonu, a po niej test koszyka i karty produktu na telefonie. Każdą zmianę zapisujemy w dzienniku prac, żeby po aktualizacji szablonu dało się ją odtworzyć.
Shoper przyjazne linki tworzy z nazwy produktu lub kategorii. Po imporcie z hurtowni adres potrafi zawierać kod producenta albo dwa razy tę samą frazę. Końcówki adresów najważniejszych kategorii skracamy ręcznie i od razu dodajemy 301 ze starej wersji.
Szablony Shoper Storefront to nowsza, modułowa generacja szablonów platformy, zwykle z lżejszym kodem niż starsze motywy. Przy przejściu porównujemy title, H1, opisy kategorii i dane strukturalne przed zmianą i po niej na kopii sklepu, bo przeniesienie treści między szablonami nie zawsze jest pełne.
Wtyczki i moduły Shoper, które platforma nazywa aplikacjami, oceniamy po dwóch liczbach: ile zamówień przynoszą i ile dokładają do czasu ładowania karty na telefonie. Czat, pop-up z rabatem czy program lojalnościowy ładują skrypt na każdej podstronie. Aplikację, która nie zarabia, a podnosi LCP, proponujemy wyłączyć.
Audyt SEO Shoper zaczynamy od porównania liczby stron znanych Google z tym, co sklep faktycznie sprzedaje. Jeśli w indeksie jest 4 000 adresów, a sklep ma 600 produktów i 40 kategorii, różnicę wyjaśniamy, zanim powstanie pierwszy tekst. Audyt sklepu internetowego zamawiany osobno kosztuje od 999 zł netto, w abonamencie jest wliczony.
| Co sprawdzamy | Gdzie w panelu | Co najczęściej znajdujemy |
|---|---|---|
| Globalne meta tagi | Ustawienia > Zaawansowane > SEO | ten sam opis powielony na setkach podstron |
| Meta produktu | karta produktu > zakładka Pozycjonowanie | title równy nazwie z hurtowni, z kodem producenta |
| Opisy kategorii | Produkty > Kategorie | brak opisu albo tekst z poprzedniego sezonu |
| Przekierowania | Ustawienia > Zaawansowane > Przekierowania | brak 301 po usunięciu produktu lub zmianie adresu kategorii |
| Strony informacyjne i blog | Wygląd i treści | wpisy bez linków do kategorii, puste „O nas” |
| Teksty alternatywne | karta produktu > galeria | brak altów albo alt równy nazwie pliku |
Nazwy pozycji w panelu różnią się nieco między wersjami i planami. Po audycie dostaniecie listę zadań z priorytetami i podziałem na to, co robimy my, a co może zrobić ktoś z Waszego zespołu.
Piszemy tam, gdzie dane pokazują popyt: najpierw kategorie z wyświetleniami na pozycjach 8 do 20, potem karty z największą sprzedażą, na końcu poradniki prowadzące do tych kategorii. W praktyce SEO Shoper to głównie praca na kategoriach, bo zbierają frazy z największym wolumenem, a karty łapią długi ogon.
Każda kategoria dostaje jedną frazę główną i 3 do 8 pobocznych, żeby dwie kategorie nie walczyły o to samo zapytanie. Nad listą stoją 2 do 3 zdania potwierdzające, że kupujący trafił dobrze. Pod listą 300 do 600 słów: jak wybrać, czym różnią się modele, tabela wymiarów. Górny opis zostaje krótki, bo na telefonie produkty muszą być widoczne bez przewijania.
Nazwa produktu trafia zwykle do H1 i do szablonu title, więc „Kurtka zimowa męska z kapturem, granatowa” wygrywa z „KRT-ZM-2231 NAVY”. Opisy od zera dostają karty z największą sprzedażą, reszta szablon wypełniany parametrami, bez kopiowania tekstu producenta. Osobny kolor jako osobny produkt z identycznym opisem łączymy w jedną kartę z wariantami. Przy kilkuset tekstach pracę przejmuje usługa opisów kart i kategorii.
Wpis „Jak dobrać rozmiar kasku rowerowego dla dziecka” z tabelą obwodów głowy zbiera ruch latami, a „Nowości w naszym sklepie” nie zbierze go wcale. Pozycjonowanie stron Shoper spoza katalogu, czyli bloga i stron informacyjnych, ma jeden cel: przekazać kupującego dalej, dlatego każdy wpis linkuje do 2 kategorii i 1 produktu. Tematy bierzemy z Search Console i pytań do obsługi sklepu, a piszemy według zasad copywritingu SEO.
Ruch zostaje, jeśli przed przełączeniem przygotujecie przekierowania 301 dla każdego adresu z kliknięciami i przeniesiecie treści oraz meta tagi. Ten sam warunek dotyczy drogi w drugą stronę, gdy rezygnujecie ze sklepu Shoper i przechodzicie na inną platformę.
Wszystkie adresy z kliknięciami z Search Console i wejściami z GA4 z ostatnich 12 miesięcy.
Każdy stary adres ma przypisany nowy odpowiednik, nigdy stronę główną hurtem.
Opisy kategorii, meta tagi, alty i wpisy blogowe przenosimy bez skracania.
Sprawdzamy przekierowania przed zmianą DNS, z listą kontrolną na dzień przełączenia.
Przegląd błędów 404 codziennie przez 2 tygodnie, potem co tydzień przez 2 miesiące.
Wyłączenie sklepu bez tych kroków oznacza, że wszystkie adresy zaczną zwracać błąd, a Google stopniowo usunie je z indeksu. Przed wypowiedzeniem abonamentu zachowajcie domenę, wyeksportujcie produkty, opisy i listę adresów z ruchem, a nowy sklep uruchomcie, zanim stary zniknie.
Nowy sklep możemy postawić sami, z ustawionym SEO od pierwszego dnia (tworzenie sklepów internetowych). Jeśli wybieracie platformę, zobaczcie, jak pracujemy z WooCommerce, PrestaShop, Shopify i IdoSell, albo porównanie na stronie o pozycjonowaniu platform sklepowych.
Widoczność w odpowiedziach AI mierzymy z trzech źródeł, bo żadne nie pokazuje pełnego obrazu. Search Console ma od 31 sierpnia 2026 raport skuteczności funkcji generatywnej AI, ale pokazuje wyłącznie wyświetlenia adresów sklepu.
| Źródło | Co pokazuje | Czego nie pokazuje |
|---|---|---|
| Raport funkcji generatywnej AI w Search Console | wyświetlenia adresów w AI Overviews i trybie AI (łącznie z Discover), podział na strony, kraje, urządzenia i daty | kliknięć, zapytań, rozdzielenia AI Overviews od trybu AI |
| GA4 | wejścia i transakcje z chatgpt.com, perplexity.ai i gemini.google.com | ruchu, który nie przekazuje źródła |
| Comiesięczny test pytań | czy sklep pojawia się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini, Perplexity i AI Overviews na stały zestaw pytań zakupowych | pełnego udziału we wszystkich odpowiedziach |
Żeby AI miało co cytować, kategorie dostają tabele porównawcze, karty czytelne parametry, a sklep poradniki pod pytania typu „jaki ekspres do biura na 10 osób”. Plik llms.txt przygotowujemy dla innych asystentów AI. Google podaje, że do AI Overviews i trybu AI nie jest on potrzebny. Szerzej opisujemy to przy usłudze widoczności w AI Overviews i trybie AI oraz pozycjonowania w AI.
Te same dane zasilają darmowe wyniki produktowe. W Merchant Center sprawdzamy zgodność ceny i dostępności między feedem a stroną, kody GTIN i zdjęcia, zgodnie z wymaganiami Google wobec danych produktów. Cytowania w AI nie da się zagwarantować, dlatego raportujemy, w ilu pytaniach sklep się pojawił.
Poniżej dwa projekty klientów w liczbach.
Dwa projekty w liczbach
Pozycjonowanie sklepu Shoper kosztuje od 1 499 zł netto miesięcznie w pakiecie Starter. Growth zaczyna się od 2 500 zł, Pro od 5 500 zł, a platformy wielu sprzedawców i sklepy w kilku językach wyceniamy osobno. Do cen doliczamy 23% VAT.
Starter obejmuje audyt, meta tagi kategorii i produktów oraz przygotowanie pod asystentów AI. Growth dokłada stały monitoring indeksacji, duplikatów i filtrów oraz Core Web Vitals, czyli większość tabeli wskaźników z tej strony. Pro to dodatkowo komplet danych strukturalnych produktów i porządkowanie filtrów pod indeksację w dużych katalogach.
Za pozycjonowanie płaci się zwykle miesięczny abonament, a jego wysokość zależy od wielkości katalogu, liczby fraz i konkurencji w branży. Równie ważne są warunki. Umowa roczna po 1 500 zł to 18 000 zł zobowiązania od dnia podpisu, a u nas rozliczacie każdy miesiąc osobno i wypowiadacie z miesięcznym wyprzedzeniem. Modele rozliczeń porównujemy w tekście o tym, ile kosztuje pozycjonowanie, a wszystkie stawki są w cenniku.
Pozycjonowanie sklepów internetowych Shoper prowadzimy zdalnie w całej Polsce, w tych samych pakietach. Pozycjonowanie strony Shoper dotyczy wyników ogólnopolskich, więc miasto firmy nie zmienia ceny.
Tak, optymalizacja sklepu Shoper z wdrożeniem kosztuje od 3 000 zł netto jednorazowo. Obejmuje audyt, poprawki meta tagów, przekierowania, uporządkowanie filtrów, opisy kilku najważniejszych kategorii i nagłówki w szablonie. Taka optymalizacja Shoper ma sens przed startem kampanii produktowych albo po migracji, gdy dalsze treści chcecie pisać we własnym zespole. Zakres opisuje strona optymalizacji SEO, a połączenie SEO z reklamami i e-mailingiem strona marketingu e-commerce.
Start to 5 kroków, a pierwsze zmiany w sklepie wprowadzamy w ciągu 2 tygodni.
Indeks, filtry, szybkość na telefonie i 3 najpilniejsze problemy.
Online albo w biurze w Krakowie. Ustalamy kategorie priorytetowe i cele sprzedażowe.
Osobne konto w panelu Shoper, Search Console i GA4 założone na Waszą firmę.
Panel, kod, kategorie, produkty, treści i budowanie autorytetu domeny, każda zmiana w dzienniku prac.
Przychód z ruchu organicznego, wskaźniki z tabeli progów, frazy w top 10, widoczność w AI i plan na kolejny miesiąc.
Po zakończeniu współpracy treści i ustawienia zostają w sklepie, a konta analityczne są Wasze od początku.
Jeżeli Waszego pytania tu nie ma, napiszcie. Odpowiadamy konkretnie.
Abonament zaczyna się od 1 499 zł netto miesięcznie w pakiecie Starter, Growth kosztuje od 2 500 zł, a Pro od 5 500 zł, do tego 23% VAT. W cenie są audyt, wdrożenia w panelu i kodzie szablonu w zakresie pakietu, teksty kategorii i produktów, przygotowanie pod AI oraz miesięczny raport. Pakiet możecie zmienić z nowym miesiącem, bez kar.
Wyraźny wzrost przychodzi zwykle po 3 do 6 miesiącach, a sensowny moment na ocenę współpracy to 4 do 6 miesięcy. Najszybciej reagują kategorie z wyświetleniami na pozycjach 8 do 20. Gwarancji pozycji nie dajemy, bo kolejność wyników ustala Google. Dajemy zakres prac, dziennik zmian i liczby w raporcie.
Tak, dla większości małych i średnich sklepów. Shoper to polska platforma, która bez programisty zapewnia mapę witryny, SSL, adresy kanoniczne i narzędzie przekierowań. Ograniczeniem jest mniejsza kontrola nad kodem niż w systemach instalowanych na własnym serwerze. Dla wyników ważniejsze są jednak treści kategorii, porządek w filtrach i szybkość kart produktów.
Tak. Zmiany w panelu, aplikacjach i edytorze szablonu robimy sami w ramach pakietu. Zmiany wymagające własnego JavaScriptu, modułów Storefront albo plików Macro wdrażamy, jeśli sklep ma plan, który daje do nich dostęp. Przed edycją kodu robimy kopię szablonu, a po niej test koszyka na telefonie.
Zwykle tak, ale sposób zależy od szablonu. Domyślnie H1 kategorii to jej nazwa, więc najprościej nadać kategorii nazwę zgodną z frazą. Szablony Storefront pozwalają też pokazać na liście inną nazwę niż w menu. W starszych szablonach poprawka wymaga edycji kodu, co sprawdzamy w audycie na Waszym koncie.
Tylko te, które rozwiązują konkretny problem z audytu. Najczęściej przydają się moduł wyłączający z indeksu wyniki filtrowania, rozwijane opisy kategorii i aplikacja do opinii z ocenami w danych strukturalnych. Każdą aplikację sprawdzamy pod kątem skryptów ładowanych na wszystkich podstronach, bo nadmiar skryptów spowalnia sklep na telefonie.
Można. Samodzielny audyt kosztuje od 999 zł netto, płatne jednorazowo, a cena zależy od liczby produktów i kategorii. Obejmuje porównanie indeksu z katalogiem, filtry, ustawienia panelu, szybkość, treści kategorii i produktów oraz listę zadań z priorytetami i miejscem wdrożenia. W abonamencie SEO audyt jest wliczony.
Przed wypowiedzeniem abonamentu zachowajcie domenę, wyeksportujcie produkty i opisy oraz listę adresów, które mają kliknięcia w Search Console. Nowy sklep uruchomcie przed wyłączeniem starego i przygotujcie przekierowania 301 dla każdego z tych adresów. Bez tego adresy zaczną zwracać błąd, a Google stopniowo usunie je z indeksu.
Na koszt składa się abonament platformy według aktualnego cennika Shopera, szablon, płatne aplikacje i prowizje operatorów płatności. Jeśli sklep ma postawić nasz zespół, pakiet Sklep Start na gotowej platformie, do 50 produktów, kosztuje od 2 490 zł netto jednorazowo. SEO ustawiamy wtedy od pierwszego dnia.
Nie. Shoper to polska platforma z integracjami z polskimi płatnościami i kurierami w standardzie, a Shopify to platforma kanadyjska, popularna głównie na rynkach anglojęzycznych. Obie działają w abonamencie na serwerach dostawcy. Pod SEO różnią się strukturą adresów i ekosystemem aplikacji, a na obu da się zbudować sklep dobrze widoczny w Google.
Umowa jest na czas nieokreślony, z miesięcznym wypowiedzeniem, bez okresu minimalnego i bez kar. Search Console, GA4 i Merchant Center zakładamy na Waszą firmę, a do panelu Shoper wystarczy nam osobne konto z ograniczonymi uprawnieniami. Po zakończeniu współpracy treści, ustawienia i dane zostają u Was.
Wpiszcie link do sklepu. Najpóźniej po dobie dostaniecie krótkie zestawienie: ile adresów jest w indeksie, ile z nich to filtry, które kategorie są najbliżej pierwszej strony i co spowalnia sklep na telefonie. Gansa (Bartłomiej Pabisiński SCYLA, Kraków), ul. Kalwaryjska 69 lok. 9, 30-504 Kraków, telefon i WhatsApp +48 730 970 580, e-mail kontakt@gansa.pl.
Pola formularza: imię, kontakt (telefon albo e-mail), link do sklepu, uwagi (nieobowiązkowe) oraz zgoda na przetwarzanie danych według polityki prywatności.