Digital PR: publikacje w mediach i wzmianki o marce, które da się zmierzyć
Digital PR (e-PR, PR cyfrowy) to zdobywanie publikacji i wzmianek o firmie w mediach internetowych, portalach branżowych i podcastach dzięki danym, komentarzom eksperckim i tematom, które redakcje chcą opisać. Prowadzimy go dla firm, które chcą liczyć efekty: wzmianki, wyszukiwania marki, ruch z publikacji i obecność w odpowiedziach AI. Wycena indywidualna, rozliczenie miesięczne, bez umowy terminowej.
nie deklaracje.
Co to jest digital PR?
Digital PR to public relations prowadzone w internecie: firma zyskuje wiarygodność, bo piszą o niej redakcje, portale branżowe, autorzy podcastów i newsletterów. Liczy się to, co mówią o Was inni, obok tego, co publikujecie sami.
Od tradycyjnego PR różni go pomiar. Wycinka z gazety nie połączycie ze sprzedażą. Publikację online da się policzyć: wejścia na stronę, wzrost wyszukiwań nazwy firmy, wzmianki w odpowiedziach asystentów AI.
| Cecha | Tradycyjny PR | Digital PR | Content marketing |
|---|---|---|---|
| Gdzie powstaje materiał | prasa, radio, telewizja | media online, portale branżowe, podcasty | Wasza strona, blog, newsletter |
| Kto decyduje o publikacji | redakcja | redakcja | Wy |
| Co przekonuje redakcję | relacje z dziennikarzami | nowa liczba, ekspert, historia | wartość dla czytelnika |
| Jak liczymy efekt | liczba i zasięg materiałów | ruch, wyszukiwania marki, wzmianki, AI | ruch, konwersje, pozycje |
Najlepiej działa duet: content marketing daje materiał, a PR wynosi go poza Waszą stronę.
Agencja PR: co to jest i czym zajmuje się agencja PR-owa?
Agencja PR to firma, która w imieniu klienta buduje jego wizerunek i relacje z mediami, klientami oraz otoczeniem. Agencja PR-owa planuje przekaz, szuka tematów, rozmawia z dziennikarzami, przygotowuje ekspertów do wypowiedzi i doradza w kryzysie.
Agencja e-PR robi to samo w kanałach internetowych. Gansa nie organizuje eventów ani konferencji prasowych. Prowadzimy digital PR jako część marketingu wzrostu i łączymy publikacje z SEO, widocznością w AI i danymi z GA4.
Agencja PR a agencja prasowa: czym się różnią?
Agencja prasowa to redakcja, która zbiera wiadomości i zdjęcia, a potem dostarcza je innym mediom. Pracuje dla mediów, a agencja PR dla konkretnej firmy, której wizerunek reprezentuje.
Sprawdźcie, co blokuje Waszą stronę
Podeślijcie adres strony. W ciągu 24 godzin dostaniecie listę najważniejszych poprawek w Google i w odpowiedziach AI, z kolejnością prac. Analiza jest bezpłatna i nie wymaga haseł.
- odpowiedź do 12 h w dni robocze
- bez umowy terminowej
- telefon i WhatsApp: +48 730 970 580
Jakie są rodzaje PR?
Rodzaje PR różnią się celem i odbiorcą. Digital PR nie jest osobnym gatunkiem, tylko sposobem prowadzenia każdego z nich w internecie, z pomiarem w danych.
| Rodzaj PR | Cel | Przykład działania |
|---|---|---|
| Media relations | stały kontakt z redakcjami | informacja prasowa o nowej usłudze |
| PR ekspercki | pozycja specjalisty w branży | komentarz dentysty do zmian w NFZ |
| PR produktowy | zainteresowanie nowością | test produktu w portalu branżowym |
| PR kryzysowy | ograniczenie szkód | szybkie stanowisko po awarii sklepu |
| Employer branding | łatwiejsza rekrutacja | wywiad o pracy w zespole serwisowym |
| Influencer marketing | zasięg i zaufanie twórcy | recenzja u twórcy z niszy |
Współpracę z twórcami prowadzimy osobno w usłudze influencer marketing.
Czego szukają ludzie, którzy wpisują „digital PR”?
Większość wyszukiwań w tym temacie dotyczy agencji PR, a nie samego pojęcia. Dane o średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań w Google w Polsce, stan na 28.10.2026:
| Fraza | Wyszukiwania / mies. | Czego szuka osoba |
|---|---|---|
| agencja pr | 880 | wykonawcy i informacji, czym się zajmuje |
| strategia komunikacji | 320 | planu przekazu |
| monitoring mediów | 320 | sposobu liczenia wzmianek |
| informacja prasowa | 210 | formatu i wzoru |
| agencja pr kraków | 110 | wykonawcy w regionie |
| digital pr | 70 | definicji i oferty |
Klienci rzadziej wpisują nazwę usługi niż swój problem, więc tematy PR planujemy pod pytania odbiorców.
Jakie formaty digital PR działają i ile pracy wymagają od Was?
Najczęściej publikowane są formaty z nową liczbą albo wypowiedzią eksperta, którą redakcja może zacytować. Każdy wymaga innego wkładu z Waszej strony:
| Format | Co dajecie Wy | Czas przygotowania |
|---|---|---|
| Raport z danych własnych | anonimowe dane (zamówienia, zgłoszenia, ankieta) | 3 do 6 tygodni |
| Komentarz ekspercki | 15 minut rozmowy i akceptacja tekstu | 1 do 3 dni |
| Informacja prasowa | fakt (nowa usługa, otwarcie, wynik badania) i zdjęcie | 3 do 5 dni |
| Newsroom na stronie | biogramy ekspertów, zdjęcia, logo | 1 do 2 tygodni |
| Artykuł ekspercki lub wywiad | temat i 1 do 2 godzin eksperta | 1 do 3 tygodni |
| Podcast, webinar, newsletter branżowy | wystąpienie eksperta | według terminu wydawcy |
Przykład: sklep ogrodowy albo firma SaaS zestawia sezonowe trendy zamówień z 24 miesięcy. Z jednego zestawu danych powstaje raport, trzy komentarze dla mediów branżowych i wpis w newsroomie, a potem liczymy wzmianki, wyszukiwania marki i odpowiedzi AI.
W firmach IT i nowych technologii najlepiej działają opisy wdrożeń z liczbami (czas, koszt, liczba błędów) i komentarze do przepisów o AI lub cyberbezpieczeństwie. Gdy celem są zapytania od firm, wspieramy profil eksperta kampanią LinkedIn Ads.
Płatne publikacje to osobna usługa: artykuły sponsorowane, oznaczone jako reklama.
Strategia komunikacji: od czego zaczynamy digital PR?
Strategia komunikacji to plan, który ustala, co mówicie, komu, czyimi ustami i w jakich mediach. Przygotowujemy ją w pierwszych 2 do 3 tygodniach:
- 01→
Cel w liczbach
na przykład wzrost wyszukiwań marki o ustalony procent albo obecność w 10 pytaniach testowych AI.
- 02→
Lista mediów
30 do 60 redakcji, portali i podcastów, które czytają Wasi klienci.
- 03→
Ekspert
1 lub 2 osoby z biogramem, zdjęciem i listą tematów, o których mogą mówić.
- 04→
Plan tematów
10 do 15 na kwartał, w tym co najmniej jeden oparty na danych własnych.
- 05→
Pomiar bazowy
stan wzmianek, wyszukiwań marki i odpowiedzi AI przed startem.
Szerszy plan całego marketingu przygotowujemy w usłudze strategia marketingowa.
Jak wygląda kampania digital PR w czasie?
Pierwsze publikacje pojawiają się zwykle w ciągu 1 do 3 miesięcy, a zmiany w wyszukiwaniach marki widać po kwartale lub dwóch. To orientacja z praktyki, nie obietnica:
| Moment | Co robimy | Co sprawdzamy |
|---|---|---|
| Dzień 0 | pomiar bazowy, strategia, lista mediów | wzmianki, frazy z marką, 10 do 20 pytań w AI |
| Dzień 30 | pierwsze komentarze i informacja prasowa | odpowiedzi redakcji, pierwsze publikacje |
| Dzień 90 | raport z danych własnych, newsroom | ruch z publikacji, wyszukiwania marki |
| Dzień 180 | ocena i korekta tematów | zmiana względem dnia 0, zapytania |
Po 90 dniach decydujemy, które formaty rozwijać, a z których zrezygnować.
Jak digital PR wpływa na widoczność w Google i w AI?
Digital PR zwiększa liczbę wiarygodnych miejsc, w których pisze się o Waszej firmie, a z takich źródeł korzystają Google oraz ChatGPT, Gemini i Perplexity, gdy odpowiadają na pytanie o firmy z branży.
Google w wytycznych o pomocnych treściach opisuje ocenę wiarygodności, w której liczy się reputacja autora i witryny (wytyczne Google o pomocnych treściach, rel="noopener"). Pomiar marki w AI prowadzimy w usłudze audyt widoczności w AI, a frazy z nazwą firmy rozwijamy w usłudze pozycjonowanie marki. Budowanie autorytetu domeny to osobna usługa: link building.
KPI i pomiar efektów PR: co liczymy?
Efekty PR liczymy wskaźnikami, które łączą się z biznesem, i przy każdym mówimy wprost, czego nie pokazuje. Nie stosujemy ekwiwalentu reklamowego, bo przelicza publikację na cenę reklamy i nic nie mówi o sprzedaży.
| KPI | Źródło danych | Co pokazuje | Czego nie pokazuje |
|---|---|---|---|
| Publikacje i wzmianki | monitoring mediów, lista publikacji | skalę obecności w mediach | wpływu na sprzedaż |
| Share of voice | monitoring mediów i konkurencji | Wasz udział we wzmiankach branży | tonu wypowiedzi |
| Ruch z publikacji | GA4, źródła odesłań | wejścia i konwersje z artykułów | wzmianek bez odnośnika |
| Wyszukiwania marki | Search Console, frazy z nazwą firmy | wzrost rozpoznawalności | skąd ktoś usłyszał o marce |
| Wyświetlenia w AI Overviews i trybie AI | raport funkcji generatywnej AI w Search Console | jak często Wasze adresy pojawiają się w odpowiedziach AI Google | kliknięć i zapytań |
| Wzmianki w ChatGPT, Gemini, Perplexity | stała lista pytań testowych co miesiąc | czy i jak AI opisuje markę | pełnej skali, to próbka |
| Zapytania po publikacjach | formularze, CRM, pytanie „skąd o nas wiecie” | wpływ na sprzedaż | całej ścieżki klienta |
Raport funkcji generatywnej AI jest w Search Console dla wszystkich stron od 31.08.2026, ale pokazuje tylko wyświetlenia (razem z Discover). Kliknięcia z AI mierzymy w GA4 i testach pytań.
Szybki test (5 minut): 1. Zapytajcie ChatGPT: „Jakie firmy w [Wasza branża] w [Wasze miasto] warto rozważyć?”. Czy jest tam Wasza marka? 2. Wpiszcie w Google
"nazwa firmy" -site:wasza-domena.pl. Policzcie niezależne wzmianki na pierwszej stronie wyników.
Jak wybrać agencję PR: 5 pytań przed podpisaniem umowy
Dobrą agencję PR poznacie po tym, że pokazuje publikacje z Waszej branży, z góry ustala sposób pomiaru i nie obiecuje konkretnych tytułów. Zadajcie każdej te pytania:
- Jakie publikacje redakcyjne zdobyliście w ostatnim roku dla firm podobnych do naszej?
- Kto pisze teksty i rozmawia z dziennikarzami?
- Które KPI proponujecie i co znajdzie się w miesięcznym raporcie?
- Czy umowa ma okres minimalny i do kogo należą materiały po rezygnacji?
- Jak oznaczacie publikacje płatne?
Agencja PR cennik: ile kosztuje digital PR?
Digital PR wyceniamy indywidualnie, po rozmowie o celach i bezpłatnej analizie obecnej widoczności marki. Koszt zależy od liczby tematów w miesiącu, tego, czy przygotowujemy raport z danych, liczby ekspertów i zasięgu mediów (lokalne, ogólnopolskie, branżowe, zagraniczne z native speakerami).
| Usługa | Cena netto | Co obejmuje |
|---|---|---|
| Digital PR | wycena indywidualna | strategia, tematy, materiały, kontakt z redakcjami, raport |
| Content marketing | 1 500 zł miesięcznie | plan i teksty na Waszą stronę |
| Artykuły sponsorowane | 150 zł za publikację (cena zależy od portalu) | płatna publikacja oznaczona jako reklama |
| Audyt widoczności w AI | 1 200 zł jednorazowo | pomiar bazowy obecności marki w AI |
Ceny + 23% VAT. Rozliczamy się co miesiąc na fakturę VAT, bez okresu minimalnego, z miesięcznym wypowiedzeniem.
Efekty kampanii PR
Dwa projekty w liczbach
- Mamyrecepte.pl (e-recepty): 90 000 wejść organicznych miesięcznie, 346 fraz w top 1-3, 2 200 fraz w top 4-10. Rynek medyczny, na którym wymagania Google wobec treści są najwyższe.
- Randkuj.my (portal randkowy): 100 000 wejść organicznych miesięcznie, 1 300 fraz w top 1-3, 700 fraz w top 4-10. Punkt startu: domena bez historii i bez ruchu.
Gansa (Bartłomiej Pabisiński SCYLA, ul. Kalwaryjska 69 lok. 9, 30-504 Kraków) prowadzi marketing internetowy od 16 lat. Jeśli szukacie agencji PR w Krakowie, spotkamy się w biurze; z firmami z reszty Polski pracujemy zdalnie.
Porozmawiajmy o Waszej marce
Napiszcie, czym zajmuje się firma, kto może być ekspertem i co chcecie mierzyć: rozpoznawalność, zapytania od firm, rekrutację czy wejście na nowy rynek. Odpowiemy w dni robocze do 12 godzin.
Telefon: +48 730 970 580, e-mail: kontakt@gansa.pl.
Pytania o digital PR
Jeżeli Waszego pytania tu nie ma, napiszcie. Odpowiadamy konkretnie.
Co to jest digital PR w prostych słowach?
Digital PR to sprawianie, żeby o Waszej firmie pisały media internetowe, portale branżowe i podcasty. Zamiast kupować miejsce reklamowe, przygotowujemy dane, tematy i wypowiedzi ekspertów, które redakcje chcą opublikować. Efekty liczymy wzmiankami, ruchem z publikacji, wyszukiwaniami nazwy firmy i obecnością marki w odpowiedziach AI.
Czym zajmuje się agencja PR?
Agencja PR buduje wizerunek firmy i jej relacje z mediami oraz otoczeniem. Planuje przekaz, szuka tematów, pisze informacje prasowe, rozmawia z dziennikarzami, przygotowuje ekspertów i doradza w kryzysie. Agencja e-PR robi to w internecie i rozlicza się z efektów w danych: wzmianek, ruchu i wyszukiwań marki.
Czym się różni marketing od PR?
Marketing ma doprowadzić do sprzedaży, PR ma zbudować zaufanie, które tę sprzedaż ułatwia. W reklamie płacicie za miejsce i sami decydujecie o treści. W PR o publikacji decyduje redakcja, dlatego czytelnik bardziej jej wierzy. Najlepiej działają razem: PR daje wiarygodność, marketing zamienia ją w zapytania.
Czy możecie zagwarantować publikację w konkretnym medium?
Nie. O publikacji redakcyjnej decyduje redakcja, więc obietnica konkretnego tytułu byłaby nieuczciwa. Pewną publikację daje tylko płatny artykuł sponsorowany oznaczony jako reklama, który jest osobną usługą. W digital PR ustalamy liczbę przygotowanych tematów, listę mediów, do których je kierujemy, i miesięczny raport z wynikami.
Ile kosztuje digital PR?
Digital PR wyceniamy indywidualnie, bo koszt zależy od liczby tematów w miesiącu, tego, czy przygotowujemy raport z danych własnych, liczby ekspertów i zasięgu mediów. Rozliczenie jest miesięczne, bez okresu minimalnego. Wycenę dostaniecie po rozmowie o celach i bezpłatnej analizie obecnej widoczności marki w Google i AI.
Po jakim czasie widać efekty digital PR?
Pierwsze publikacje pojawiają się zwykle w ciągu 1 do 3 miesięcy. Komentarze eksperckie potrafią ukazać się po kilku dniach, raport z danych własnych wymaga 3 do 6 tygodni przygotowania. Zmiany w wyszukiwaniach marki i odpowiedziach AI oceniamy po 90 i po 180 dniach, porównując je z pomiarem bazowym.
Czy digital PR pomaga w widoczności w ChatGPT i AI Overviews?
Może pomóc. Asystenci AI opisują firmy na podstawie tego, co znajdą w sieci, a marka obecna w mediach i portalach branżowych ma więcej wiarygodnych źródeł. Nie gwarantuje to cytowania. Efekt sprawdzamy co miesiąc na stałej liście pytań i w raporcie funkcji generatywnej AI w Search Console, który pokazuje tylko wyświetlenia.
Czy mała firma potrzebuje digital PR?
Mała firma nie potrzebuje kampanii w mediach ogólnopolskich. Wystarczy ekspert, który regularnie komentuje tematy dla portali lokalnych i branżowych, oraz newsroom na stronie. Taki zakres wymaga kilku godzin pracy eksperta w miesiącu i daje mierzalne wzmianki, z których korzystają klienci, Google i asystenci AI.
Co musimy przygotować na start współpracy?
Jedną lub dwie osoby, które mogą wypowiadać się w imieniu firmy, i ich czas na akceptację tekstów, zwykle 1 do 2 dni roboczych. Do tego dane, z których zbudujemy temat (anonimowe statystyki zamówień albo wyniki ankiety), zdjęcia firmy i zespołu oraz listę tematów, o których nie chcecie mówić publicznie.
Czy pracujecie z firmami spoza Krakowa i czy umowa ma okres minimalny?
Tak, pracujemy z firmami z całej Polski zdalnie, a w Krakowie możemy spotkać się w biurze przy ul. Kalwaryjskiej 69 lok. 9. Umowa jest na czas nieokreślony, bez okresu minimalnego, z miesięcznym wypowiedzeniem. Po rezygnacji materiały i dostępy do Search Console oraz GA4 zostają u Was.
Sprawdźcie, co blokuje Waszą widoczność
Wyślijcie adres strony. Bezpłatną analizę dostaniecie w ciągu 24 godzin, odpowiadamy do 12 godzin w dni robocze.
+48 730 970 580 (także WhatsApp) · kontakt@gansa.pl