Pozycjonowanie platformy sklepowej: porównanie systemów i wdrożenia SEO

Platforma e-commerce to oprogramowanie, które obsługuje katalog, koszyk, płatności, dostawy i zamówienia sklepu internetowego. Działa w dwóch modelach. Sklep SaaS (IdoSell, Shopify, Shoper, Sky-Shop, Comarch e-Sklep) wynajmujecie w abonamencie, a serwer i aktualizacje są po stronie dostawcy. System open source lub licencyjny (Magento, PrestaShop, WooCommerce, SOTE) stoi na Waszym serwerze i daje dostęp do całego kodu.

Osobny przypadek to platforma e-commerce B2B: cenniki dla kontrahentów, limity kupieckie, integracja z ERP i często katalog za logowaniem. Tego, co jest za logowaniem, Google nie zobaczy, więc plan SEO obejmuje tylko część publiczną.

Dobra dla SEO jest każda platforma do sklepu internetowego, która pozwala ustawić własne tytuły, adresy, przekierowania 301 i kontrolę indeksacji filtrów. Ten warunek spełniają wszystkie systemy z tabeli porównawczej niżej. Różnią się kosztem i tempem wdrożeń.

Przy wyborze policzcie 3 rzeczy: planowaną liczbę produktów, liczbę rynków językowych i godziny programisty, które możecie opłacić w miesiącu. Darmowa platforma sklepu internetowego, jak WooCommerce czy PrestaShop, nie ma opłaty licencyjnej, ale hosting, moduły i opieka kosztują. Jeśli sklep dopiero powstaje, zajrzyjcie do usługi tworzenie sklepów internetowych, gdzie SEO ustawiamy przed startem.

Na IdoSell najwięcej zyskacie w panelu: szablon tytułów dla tysięcy towarów naraz, ręczne meta dla 30 do 50 najważniejszych kategorii i decyzja, które filtry dostają własne podstrony. Ograniczeniem jest kod szablonu, zmiany w nim idą przez wsparcie platformy. Na starcie sprawdzamy też, co dzieje się z usuniętymi towarami: zbiorcze przekierowanie na stronę główną Google i tak traktuje jak brak strony. Pełny zakres: pozycjonowanie IdoSell.

Pozycjonowanie Shopify to praca w stałej strukturze: prefiksów /products/ i /collections/ nie zmienicie, ale końcówka adresu, tytuły, opisy kolekcji, przekierowania i dane strukturalne są pod Waszą kontrolą. Na start przeglądamy aplikacje (każda dokłada skrypty) i linki w motywie, które często prowadzą do wersji produktu z kolekcją. Sprzedaż za granicą obsługują rynki z hreflang, co łączymy z pozycjonowaniem zagranicznym. Szczegóły: pozycjonowanie Shopify.

Szybki test (5 minut): 1. Wpiszcie w Google site:adres-sklepu.pl i przewińcie wyniki. Widzicie adresy z parametrami filtrów lub sortowania? 2. Otwórzcie ten sam produkt z dwóch różnych kategorii. Adres w pasku przeglądarki jest identyczny? 3. Wejdźcie na adres produktu, który wycofaliście. Widzicie błąd, stronę główną czy podobny towar?

Pozycjonowanie Sky-Shop to praca na ustawieniach SEO w panelu (tytuły, opisy, adresy, przekierowania, mapa strony, moduł bloga) i obejście trzech ograniczeń platformy. Pierwsze: domyślne adresy produktów kończą się identyfikatorem, więc każdą zmianę adresu robimy z przekierowaniem. Drugie: liczba przekierowań w panelu ma limit, według dokumentacji Sky-Shop 10 tys., co ma znaczenie przy dużych importach. Trzecie: sklep internetowy na oprogramowaniu Sky-Shop często bierze opisy z importu hurtowni, identyczne u dziesiątek sprzedawców.

Mocną stroną są ukryte strony docelowe, czyli podstrony kategorii pod frazy z długiego ogona, niewidoczne w menu. Przy Sky Shop pozycjonowanie zaczynamy od 20 do 30 takich stron dla zestawień, których szukają klienci, na przykład „buty robocze S3 z podnoskiem” w sklepie z odzieżą BHP.

Czy Sky-Shop się opłaca pod SEO? Dla sklepu z kilkoma tysiącami produktów, sprzedającego też na marketplace'ach, zwykle tak. Sky-Shop cennik abonamentu publikuje dostawca platformy, a pozycjonowanie Sky Shop liczymy osobno, według pakietu. Zanim zdecydujecie się zrezygnować z Sky-Shop, sprawdzamy, czy problem da się obejść w panelu.

Pozycjonowanie sklepu Comarch zaczyna się od danych z ERP, bo stamtąd przychodzą nazwy, opisy i atrybuty produktów. Nazwa magazynowa w stylu „KABEL YDY 3X2,5 100M” trafia prosto do tytułu i adresu, więc ustawiamy szablony, które składają czytelną nazwę z atrybutów. Opisy z ERP uzupełniamy tekstem dodanym w sklepie. Katalog widoczny dopiero po zalogowaniu kontrahenta wyłączamy z planu fraz i pracujemy na kategoriach oraz poradnikach dostępnych publicznie.

Dla tych systemów mamy osobne strony: pozycjonowanie sklepu Shoper, pozycjonowanie PrestaShop i pozycjonowanie WooCommerce. W skrócie: na Shoperze pilnujemy automatycznych tytułów i filtrów, w PrestaShop duplikatów kombinacji produktów, w WooCommerce liczby wtyczek i szybkości serwera.

Przy mniej popularnych systemach zadajemy 4 pytania: które pola SEO są w panelu, jak powstają adresy filtrów, czy da się dodać przekierowanie 301 i czy można edytować robots.txt. Odpowiedzi trafiają do tabeli: co wdrażamy sami, co zgłaszamy dostawcy, co obchodzimy treścią. Tak samo podchodzimy do Shopware i Shopgold.