Odświeżenie marki
Zmieniacie formę, nazwa zostaje. Upraszczamy logo, porządkujemy paletę i kroje, wymieniamy favicon i grafiki. Pozycje w Google zwykle stoją w miejscu, bo adresy się nie zmieniają. Taki logo rebranding to 2 do 4 tygodni.
Marketing
Branding firmy: marka, logo i identyfikacja, które sprzedają w internecie
Branding firmy to zaplanowanie, jak klienci mają postrzegać Waszą markę, i przełożenie tego na nazwę, logo, kolory, ton komunikacji oraz każde miejsce kontaktu: sklep, reklamę, paczkę i opis firmy w AI. Projektujemy strategię, logo, identyfikację wizualną i księgę znaku, potem wdrażamy markę w sklepie, w Google i w kampaniach. Wycena indywidualna po bezpłatnej rozmowie, a pliki źródłowe i prawa majątkowe zostają u Was.
Konkrety,
nie deklaracje.
nie deklaracje.
16 latdoświadczenia w SEO
12 hna odpowiedź w dni robocze
1 mies.wypowiedzenia, bez umowy na rok
01 · Marketing
Czym jest branding firmy i z czego się składa?
Branding firmy to budowanie marki według planu: najpierw decyzje (do kogo sprzedajecie, czym się różnicie, co obiecujecie), potem elementy, które klient widzi i czyta. „Branding po polsku” to po prostu budowanie marki.
Marka (brand) to skojarzenia w głowie klienta, a branding to działania, które je kształtują. Marketing dowozi markę do ludzi przez reklamy, pozycjonowanie i social media. Branding mówi, kim jesteście, marketing mówi, co sprzedajecie i gdzie.
| Element marki | Co to jest | Kiedy jest potrzebny |
|---|---|---|
| Strategia marki | grupa docelowa, wyróżnik, obietnica i ton na 1 do 3 stronach | zawsze na starcie |
| Tożsamość werbalna | nazwa, hasło, opis firmy w trzech długościach | nowa marka, nowy rynek |
| Logo (logotyp, sygnet) | zapis nazwy i znak graficzny w kilku wersjach | nowa firma, zmiana nazwy |
| Identyfikacja wizualna | logo plus kolory, kroje pisma, styl zdjęć produktów i grafik | marka w wielu kanałach: sklep, marketplace, reklamy |
| Księga znaku i brand book | zasady użycia logo (księga znaku) albo całej marki z tonem komunikacji (brand book) | z marką pracuje kilka osób lub firm |
Rodzaje brandingu, o które pytacie najczęściej:
- Korporacyjny: marka całej firmy, jej nazwa i wizerunek.
- Produktowy: osobna marka dla linii produktów, np. marka własna sklepu.
- Personal branding: wizerunek założyciela albo eksperta.
- Employer branding: firma jako pracodawca, ważna przy rekrutacji.
Prowadzimy branding korporacyjny i produktowy, a elementy personal i employer brandingu (zdjęcia zespołu, zakładka „Kariera”) dokładamy w ich ramach.
02 · Marketing
Samo logo czy pełny branding?
Samo logo wystarczy, gdy wiecie, do kogo sprzedajecie, a kłopot dotyczy wyłącznie wyglądu znaku. Pełny branding jest potrzebny, gdy zmienia się klient, oferta, półka cenowa albo rynek.
| Sytuacja | Co wystarczy | Dlaczego |
|---|---|---|
| Nowy sklep z jedną kategorią, start za 2 miesiące | logo z księgą znaku i szablonami grafik | liczy się szybki start kampanii |
| Sklep przechodzi z tanich produktów do segmentu premium | pełny branding ze strategią | obecna marka kojarzy się z niską ceną i nowy klient jej nie zaufa |
| Marka produktowa wchodzi na Allegro, Amazon albo rynek niemiecki | strategia, sprawdzenie nazwy, identyfikacja | nazwa musi być wolna i dobrze brzmieć w innym języku |
| Połączenie dwóch sklepów | pełny rebranding | dwie nazwy w Google trzeba scalić w jedną markę |
| Dobra strategia, ale logo z 2010 roku rozmywa się na telefonie | odświeżenie logo i palety | klienci znają markę, zmieniacie tylko formę |
Szybki test (5 minut): 1. Otwórzcie sklep wśród kilku kart przeglądarki: czy favicon da się odróżnić? 2. Położcie obok siebie stronę, profil na Instagramie i ostatnią reklamę: czy wyglądają jak jedna firma? 3. Zapytajcie ChatGPT o Waszą markę i porównajcie opis z tym, co chcecie komunikować.
Bez zobowiązań
Sprawdźcie, co blokuje Waszą stronę
Podeślijcie adres strony. W ciągu 24 godzin dostaniecie listę najważniejszych poprawek w Google i w odpowiedziach AI, z kolejnością prac. Analiza jest bezpłatna i nie wymaga haseł.
- odpowiedź do 12 h w dni robocze
- bez umowy terminowej
- telefon i WhatsApp: +48 730 970 580
03 · Marketing
Jakie zakresy brandingu realizujemy?
Pięć zakresów pokrywa prawie każde zapytanie. Do każdego można dołożyć wdrożenie w sklepie i kampaniach.
| Zakres | Dla kogo | Co zawiera | Orientacyjny czas |
|---|---|---|---|
| Logo z księgą znaku | nowe firmy i sklepy na starcie | projekt logo dla firmy w kilku wersjach, kolory, kroje, zasady użycia | 2 do 4 tygodni |
| Identyfikacja wizualna online | sklepy i marki sprzedające głównie w internecie | logo plus system grafik: posty, reklamy, banery, favicon, etykiety | 3 do 6 tygodni |
| Strategia, identyfikacja i brand book | marki z większym budżetem reklamowym | warsztat, strategia, identyfikacja wizualna marki, brand book | 4 do 8 tygodni |
| Odświeżenie marki | firmy z rozpoznawalnym, ale przestarzałym znakiem | modernizacja logo, palety i typografii | 2 do 4 tygodni |
| Pełny rebranding firmy | zmiana nazwy, fuzja, nowy rynek | nowa strategia, nazwa, identyfikacja i plan zmiany w Google | 6 do 8 tygodni plus okres przejściowy |
Kwotę dla wybranego zakresu podajemy w ofercie po rozmowie, razem z listą plików i terminem.
04 · Marketing
Co dostajecie na koniec projektu?
Dostajecie komplet plików gotowych do użycia w sklepie, reklamach i druku:
- logo w wersji głównej, poziomej i pionowej, sam sygnet, sam logotyp, wersja jednobarwna i odwrócona na ciemne tło,
- pliki SVG, PDF, EPS i PNG, favicon i awatar przycięty do koła,
- paleta z kodami HEX, RGB i CMYK oraz kroje pisma z informacją o licencji,
- szablony postów, stories i reklam w trzech formatach, baner do sklepu i grafika Open Graph,
- etykieta na paczkę, wizytówka i stopka e-mail (projektowanie logo i wizytówek łączymy w jednym etapie),
- księga znaku albo brand book w PDF i jako strona online,
- umowa z przeniesieniem autorskich praw majątkowych na wskazanych polach eksploatacji.
05 · Marketing
Jak wygląda proces brandingu krok po kroku?
Od pierwszej rozmowy do przekazania księgi znaku mija zwykle 4 do 8 tygodni. Najdłużej trwają decyzje po Waszej stronie, czyli wybór nazwy i kierunku graficznego.
- 01→
Brief i strategia (tydzień 1 do 2)
Rozmowa, warsztat online i przegląd konkurencji w Google, na Allegro i w social media. Kończymy dokumentem strategii.
- 02→
Kierunki logo (tydzień 2 do 4)
Propozycje pokazujemy na realnych przykładach: karta produktu na telefonie, awatar, reklama, paczka. Poprawki wprowadzamy bez limitu rund, do akceptacji.
- 03→
Dopracowanie (tydzień 3 do 6)
Poprawki wybranego kierunku, test czytelności w 16 px i w jednym kolorze.
- 04→
Identyfikacja i szablony (tydzień 4 do 7)
Kolory, kroje, szablony grafik do sklepu, social media i kampanii.
- 05→
Przekazanie (tydzień 6 do 8)
Pliki źródłowe, księga znaku i krótkie szkolenie online dla zespołu.
Potem wdrażamy markę: nowy sklep w ramach tworzenia sklepów internetowych albo przebudowa strony, gdy obecny szablon nie udźwignie nowej identyfikacji.
06 · Marketing
Jak powinno wyglądać nowoczesne logo w 2026 roku?
Nowoczesne logo jest proste, czytelne w 16 px i działa w jednym kolorze. W e-commerce sprawdzamy je w pięciu miejscach:
Karta przeglądarkisygnet rozpoznawalny bez nazwy.
Awatar w koleInstagram i wyniki Google przycinają znak.
Róg reklamy produktowejlogo ma tam kilkanaście pikseli.
Jeden kolortaśma pakowa, haft, grawer.
Kontrastco najmniej 4,5:1 według WCAG, jeśli w znaku jest tekst.
Nowoczesne logotypy częściej opierają się na samym napisie, bo nazwę sklepu klient ma potem wpisać w Google. Logo strony w nagłówku dostajecie jako lekki plik SVG.
Jak stworzyć logo firmy lub marki samodzielnie?
Tworzenie logo na własną rękę zacznijcie od jednego zdania o tym, czym się różnicie. Wybierzcie 1 krój i 2 kolory, zróbcie 3 warianty napisu i sprawdźcie je w 32 px oraz w czerni. Na test sklepu to wystarczy.
07 · Marketing
Darmowe logo, kreator i AI: kiedy to wystarczy?
Logo z kreatora albo z AI wystarczy na test produktu lub jednorazową akcję. Gdy marka ma płacić za reklamy i rejestrować znak, potrzebne jest profesjonalne logo z jasnymi prawami.
| Sposób | Czas | Unikalność | Prawa i rejestracja | Kiedy wybrać |
|---|---|---|---|---|
| Kreator logo firmy online, gotowe logo | 15 do 60 minut | niska, szablon mają inne firmy | zwykle tylko licencja serwisu | test pomysłu |
| Projektowanie logo AI | kilka minut | trudna do sprawdzenia | status praw niejasny, rejestracja bywa trudna | inspiracja i szkice |
| Grafik freelancer | 1 do 4 tygodni | wysoka | zależy od umowy | samo logo bez systemu grafik |
| Gansa (strategia, logo, identyfikacja, wdrożenie) | 4 do 8 tygodni | wysoka, z analizą konkurencji | przeniesienie praw majątkowych w umowie | marka, która ma rosnąć |
Projektowanie logo za darmo kusi, ale sprawdźcie licencję (logo firmy za darmo często daje tylko prawo używania) i podobieństwo do cudzych znaków, które blokuje rejestrację.
08 · Marketing
Ile kosztuje branding firmy i projektowanie logo?
Branding firmy wyceniamy indywidualnie, po bezpłatnej rozmowie, bo nakład pracy przy samym logo i przy pełnym rebrandingu z nazwą różni się kilkukrotnie. Na kwotę wpływają: zakres z tabeli wyżej, liczba kierunków graficznych, wymyślenie nazwy, liczba szablonów, wersja brand booka i wdrożenie.
Cena za projektowanie logo firmy zależy więc od liczby elementów, które mają powstać. Wdrożenie marki liczymy według cennika (netto, + 23% VAT): strona wizytówka od 1 900 zł, Sklep Start od 2 490 zł, Sklep Standard od 4 590 zł, przebudowa istniejącej strony od 2 900 zł. Pozostałe stawki są w cenniku.
09 · Marketing
Rebranding: odświeżenie marki czy pełna zmiana?
Rebranding to zmiana nazwy, logo albo całej identyfikacji istniejącej firmy. Zanim wybierzecie wariant, sprawdźcie w Search Console, ile wyszukiwań ma dziś Wasza nazwa.
Pełny rebranding
Zmienia się nazwa, często domena i obietnica marki. Ryzyko leży w technice: klienci szukają starej nazwy, Merchant Center pokazuje stare dane, nowa domena startuje bez historii. Potrzebny jest plan zmian i okres z dopiskiem „dawniej …”.
10 · Marketing
Jak zrobić rebranding firmy i nie stracić ruchu z Google?
Ruch z Google utrzymacie, gdy zmiana nazwy przejdzie w jednym zaplanowanym oknie i wszędzie naraz:
- mapa przekierowań 301 ze wszystkich starych adresów (kategorie, produkty, wpisy) na nowe,
- zmiana adresu w Google Search Console i nowa mapa witryny,
- nowa nazwa i logo w wizytówce Google, Bing Places i katalogach firm, z tym samym adresem i telefonem,
- nazwa sklepu i logo zaktualizowane w Google Merchant Center, na Allegro i w innych marketplace'ach,
- nowe logo w danych strukturalnych Organization, z polem alternateName dla starej nazwy,
- e-mail do klientów 2 do 4 tygodni przed zmianą i nowa domena nadawcy z poprawnym SPF i DKIM,
- monitoring wyszukiwań starej i nowej nazwy przez 6 miesięcy.
Zmiana nazwy wymaga też pracy przy pozycjonowaniu marki, żeby Google i asystenci AI połączyli obie nazwy z jedną firmą. Nie dajemy gwarancji pozycji, ale ta lista wyraźnie zmniejsza ryzyko spadków.
11 · Marketing
Jak branding wpływa na sprzedaż w reklamach, Google i AI?
Spójny branding marki sprawia, że kanały, za które płacicie, budują jedno skojarzenie. Sprawdzamy to w trzech miejscach.
Reklamy. Te same kolory i układ w Meta Ads i Google Ads pozwalają uczciwie porównać kreacje w testach A/B. Patrzymy na CTR i koszt pozyskania klienta przed zmianą i po niej.
Wyszukiwarka. W Search Console rośnie liczba zapytań z nazwą marki, czyli ludzie zapamiętali sklep.
Asystenci AI. ChatGPT, Gemini i AI Overview opisują firmy na podstawie stron, katalogów i opinii. Jedna nazwa i jeden opis wszędzie zwiększają szansę, że AI przypisze Wam właściwe produkty. Więcej przy pozycjonowaniu w AI.
12 · Marketing
Branding w praktyce: trzy przykłady
Przykłady brandingu w poradnikach dotyczą globalnych marek. U nas sytuacje są bardziej przyziemne:
- Sklep internetowy z meblami. Logo z czasów salonu, zdjęcia z różnych sesji, każdy baner w innych barwach. Branding porządkuje styl zdjęć i szablony reklam.
- Marka produktowa z kosmetykami wchodząca na marketplace'y. Najpierw sprawdzenie nazwy w bazach znaków, potem etykieta, opakowanie i grafiki do kart produktów w tym samym systemie.
- Producent B2B, który zaczyna sprzedawać online. Strategia oddziela markę hurtową od detalicznej, a identyfikacja dostaje wersje do sklepu, katalogu PDF i na targi.
W sklepach branding łączymy z marketingiem e-commerce, żeby nowe grafiki od razu trafiły do kampanii.
13 · Marketing
Jak zarejestrować logo i nazwę firmy?
Logo i nazwę rejestruje się jako znak towarowy: w Urzędzie Patentowym RP dla Polski albo w EUIPO dla całej Unii Europejskiej. Wpis do CEIDG lub KRS nie daje wyłączności na nazwę.
- 01→
Sprawdzenie
Bazy UPRP, eSearch plus i TMview pod kątem podobnych znaków.
- 02→
Klasy
Wybór klas towarów i usług według klasyfikacji nicejskiej. Opłata rośnie z ich liczbą.
- 03→
Zgłoszenie
Online przez Urząd Patentowy RP albo EUIPO, według aktualnych stawek urzędów.
- 04→
Ochrona
Prawo ochronne trwa 10 lat i można je przedłużać.
Nie świadczymy usług prawnych: zgłoszenie warto powierzyć rzecznikowi patentowemu, a my dostarczamy pliki znaku.
14 · Marketing
Branding dla firm z Warszawy, Wrocławia i całej Polski
Biuro mamy w Krakowie, a z innymi miastami pracujemy zdalnie, z warsztatem online. Projektowanie logo we Wrocławiu czy projekt logo dla sklepu z Warszawy przebiega u nas identycznie.
15 · Marketing
Wyniki klientów
Dwa projekty w liczbach
- Mamyrecepte.pl (e-recepty): 90 000 wejść organicznych miesięcznie, 346 fraz w top 1-3, 2 200 fraz w top 4-10. Rynek medyczny, na którym wymagania Google wobec treści są najwyższe.
- Randkuj.my (portal randkowy): 100 000 wejść organicznych miesięcznie, 1 300 fraz w top 1-3, 700 fraz w top 4-10. Punkt startu: domena bez historii i bez ruchu.
Gansa (Bartłomiej Pabisiński SCYLA, Kraków) łączy branding z pozycjonowaniem, reklamami i budową sklepów, więc nowa marka od pierwszego dnia trafia do kanałów, które przynoszą zamówienia.
16 · Marketing
Porozmawiajcie z nami o Waszej marce
Napiszcie, co sprzedajecie, co chcecie zmienić (logo, nazwę, całą identyfikację) i na kiedy. W dni robocze odpisujemy najpóźniej po 12 godzinach i proponujemy termin rozmowy.
Gansa, ul. Kalwaryjska 69 lok. 9, 30-504 Kraków, tel. +48 730 970 580, kontakt@gansa.pl, poniedziałek do piątku 8:00 do 18:00.
FAQ
Najczęściej zadawane pytania: branding firmy
Jeżeli Waszego pytania tu nie ma, napiszcie. Odpowiadamy konkretnie.
Ile kosztuje branding firmy?
Branding firmy wyceniamy indywidualnie po bezpłatnej rozmowie, bo samo logo z księgą znaku to wielokrotnie mniej pracy niż pełny rebranding z nazwą i brand bookiem. W ofercie dostajecie kwotę, termin i listę plików. Wdrożenie w sklepie liczymy według cennika, np. Sklep Start od 2 490 zł netto.
Ile trwa branding i projekt logo?
Samo logo z księgą znaku to orientacyjnie 2 do 4 tygodni, pełny branding ze strategią i identyfikacją 4 do 8 tygodni. Rebranding ze zmianą nazwy wymaga jeszcze okresu przejściowego. Tempo zależy głównie od szybkości decyzji po stronie firmy.
Czy możemy zamówić samo logo?
Tak. Samo logo z księgą znaku i szablonami ma sens, gdy wiecie, do kogo sprzedajecie i czym się różnicie. Jeśli zmieniacie grupę klientów, półkę cenową albo rynek, nowy znak na starej strategii zwykle nie wystarczy.
Czym różni się branding od rebrandingu?
Branding buduje markę od zera: strategię, nazwę, logo i identyfikację nowej firmy lub produktu. Rebranding zmienia markę, która ma już klientów, wyszukiwania w Google i wizytówkę, więc obejmuje też plan techniczny i komunikat do obecnych klientów.
Czym różni się księga znaku od brand booka?
Księga znaku opisuje samo logo: wersje, pole ochronne, minimalny rozmiar, tła i błędy użycia. Brand book obejmuje całą markę, dodatkowo strategię, ton komunikacji i styl zdjęć. Małemu sklepowi zwykle wystarcza księga znaku.
Co dostaniemy na koniec projektu?
Logo we wszystkich wersjach w plikach SVG, PDF, EPS i PNG, favicon i awatar, paletę z kodami, kroje z informacją o licencji, szablony grafik do sklepu i reklam, księgę znaku lub brand book oraz umowę przenoszącą autorskie prawa majątkowe.
Czy logo z kreatora lub AI wystarczy?
Na test produktu tak, przy rosnącej marce zwykle nie. Logo z kreatora bywa podobne do cudzych znaków, licencja serwisu często daje tylko prawo używania, a status praw do grafik z AI zależy od narzędzia i przepisów. To utrudnia rejestrację znaku.
Czy rebranding zaszkodzi pozycjom w Google?
Odświeżenie logo bez zmiany nazwy i domeny zwykle nie wpływa na pozycje. Przy zmianie nazwy lub domeny ryzyko ograniczają przekierowania 301, zmiana adresu w Search Console i aktualizacja wizytówki Google oraz Merchant Center. Nie dajemy gwarancji pozycji, ale monitorujemy obie nazwy przez pół roku.
Jak zarejestrować logo i nazwę firmy?
Zgłaszacie je jako znak towarowy w Urzędzie Patentowym RP (Polska) albo w EUIPO (Unia Europejska). Najpierw przeszukanie baz znaków, potem wybór klas, zgłoszenie online i opłata. Ochrona trwa 10 lat, a przy zgłoszeniu polecamy rzecznika patentowego.
Do kogo należą prawa do logo?
Po odbiorze projektu do Was. W umowie przenosimy autorskie prawa majątkowe na określonych polach eksploatacji, a pliki źródłowe zostają u Was. Licencje krojów pisma opisujemy w księdze znaku, żeby było jasne, czy trzeba je dokupić.
Czy agencja brandingowa może też poprowadzić marketing nowej marki?
W Gansie tak. Po przekazaniu identyfikacji wdrażamy markę w sklepie, w wizytówce Google i w social media, a potem prowadzimy Google Ads, Meta Ads albo pozycjonowanie. Grafiki reklamowe powstają według księgi znaku, więc marka wszędzie wygląda tak samo.
Wasz następny ruch
Sprawdźcie, co blokuje Waszą widoczność
Wyślijcie adres strony. Bezpłatną analizę dostaniecie w ciągu 24 godzin, odpowiadamy do 12 godzin w dni robocze.
+48 730 970 580 (także WhatsApp) · kontakt@gansa.pl