Audyt Google Ads to jednorazowa analiza konta reklamowego, która liczy, ile budżetu idzie na kliknięcia bez szans na sprzedaż, i ustawia naprawy według wpływu na wynik. Zaczynamy od pomiaru konwersji, potem porównujemy wskaźniki z progami ostrzegawczymi. Audyt konta Google Ads kosztuje w Gansie 900 zł netto, a kończy się raportem z planem na 90 dni.
Audyt konta Google Ads (dawniej audyt AdWords) to przegląd ustawień, danych i wyników wszystkich kampanii z ostatnich 3 do 12 miesięcy, zakończony listą zmian z priorytetami. Pracujemy na dostępie tylko do odczytu, więc w trakcie audytu nic się na koncie nie zmienia.
Patrzymy na konto jak analitycy: najpierw sprawdzamy, czy liczby w panelu są prawdziwe, dopiero potem oceniamy kampanie. Odwrotna kolejność kończy się optymalizacją pod błędne dane.
Konto traci budżet, gdy kilka wskaźników w panelu przekracza progi ostrzegawcze jednocześnie. Poniższe wartości to nasze orientacyjne progi robocze z audytów, nie standard Google. Przy niszowych branżach i małych kontach interpretujemy je z marżą błędu.
| Wskaźnik w panelu | Dobry sygnał | Sygnał ostrzegawczy |
|---|---|---|
| Udział w wyświetleniach utracony z powodu budżetu (najlepsza kampania) | poniżej 10% | powyżej 20%, a słabsze kampanie mają budżet z zapasem |
| Udział w wyświetleniach utracony z powodu rankingu | poniżej 30% | powyżej 50% przy wysokim CPC |
| Koszt haseł bez związku z ofertą (raport wyszukiwanych haseł, 90 dni) | do 5% wydatków | powyżej 15% wydatków |
| Udział zapytań z nazwą firmy w wyniku Performance Max | poniżej 20% konwersji | powyżej 40% konwersji |
| CTR kampanii w wyszukiwarce | powyżej 5% | poniżej 3% na hasłach ofertowych |
| Konwersje w Google Ads wobec zamówień lub zapytań w CRM | różnica do 10% | Google Ads pokazuje o 30% więcej |
| Liczba akcji ustawionych jako konwersja główna | 1 do 2 | 4 i więcej, w tym kliknięcia i wizyty |
Jeden przekroczony próg to temat do sprawdzenia. Trzy lub więcej oznaczają zwykle, że część budżetu pracuje na wynik, którego nie widać w kasie.
Sprawdźcie, co blokuje Waszą stronę
Podeślijcie adres strony. W ciągu 24 godzin dostaniecie listę najważniejszych poprawek w Google i w odpowiedziach AI, z kolejnością prac. Analiza jest bezpłatna i nie wymaga haseł.
Każdy audyt zaczynamy od pomiaru, bo strategie stawek oparte na danych optymalizują dokładnie pod to, co policzycie jako konwersję. Jeśli liczba jest zawyżona, algorytm kupuje więcej złego ruchu.
Najczęściej spotykamy dwa źródła tej samej konwersji: tag Google Ads i import zdarzenia z GA4, oba ustawione jako główne. Sprawdzamy też powtórne zliczenia po odświeżeniu strony z podziękowaniem i transakcje bez identyfikatora zamówienia.
Kliknięcie w numer telefonu, wizyta na stronie kontaktu czy obejrzenie 75% filmu to sygnały pomocnicze. Ustawione jako główne uczą algorytm szukać ludzi, którzy klikają, a nie kupują. Przenosimy je do konwersji dodatkowych i zostawiamy w raportach.
Od marca 2024 roku reklamodawcy z Europejskiego Obszaru Gospodarczego muszą przekazywać sygnały zgody przez Consent Mode v2. Sprawdzamy w Tag Assistant, czy baner cookies wysyła stan zgody przed pierwszym tagiem i czy działają konwersje rozszerzone. Modelowanie konwersji w trybie zaawansowanym wymaga według Pomocy Google Ads minimum 700 kliknięć reklam w ciągu 7 dni na kraj i domenę, więc mniejsze konta widzą głównie dane od osób, które zaakceptowały cookies.
Wynik Jakości ocenia słowa kluczowe, a wynik optymalizacji ocenia, ile rekomendacji Google wdrożyliście. To dwa różne wskaźniki i tylko pierwszy mówi coś o kosztach.
| Wskaźnik | Co mierzy | Jak go czytamy w audycie |
|---|---|---|
| Wynik Jakości (1 do 10) | oczekiwany CTR, trafność reklamy, jakość strony docelowej | hasła z wynikiem 1 do 4 i dużym wydatkiem idą na listę napraw; składnik „poniżej średniej” pokazuje, czy poprawiać reklamę, czy stronę |
| Wynik optymalizacji (0 do 100%) | stopień wdrożenia rekomendacji Google | traktujemy jako listę pomysłów; część rekomendacji (np. dopasowanie przybliżone bez dobrego pomiaru, automatycznie stosowane zmiany) zwiększa wydatki |
Konto z wynikiem optymalizacji 95% może przepalać jedną czwartą budżetu. W audycie sprawdzamy w historii zmian, które rekomendacje zastosowano automatycznie i co zmieniły w kosztach.
Koszt błędu liczymy w złotówkach, żeby było jasne, które naprawy zwracają się najszybciej. Poniżej przykład rachunkowy na okrągłych liczbach (nie są to dane klienta), dla sklepu z Performance Max i budżetem 8 000 zł miesięcznie:
Raport wyszukiwanych haseł pokazuje, że 12% kosztów idzie na zapytania typu „instrukcja”, „używane”, „praca”. To 960 zł miesięcznie.
45% konwersji kampanii pochodzi z zapytań o markę, które w dużej części przyszłyby z wyniku organicznego. Rzeczywisty ROAS kampanii na nowych klientach jest więc o połowę niższy niż w panelu.
6% kliknięć pochodzi spoza obszaru dostawy, czyli kolejne 480 zł.
Same punkty 1 i 3 to 1 440 zł miesięcznie, ponad 17 000 zł w skali roku. Audyt za 900 zł zwraca się w pierwszym miesiącu po wdrożeniu wykluczeń.
Prawdziwe wyliczenie w raporcie robimy na danych z Waszego konta i podajemy przy każdej pozycji szacowany wpływ w złotówkach albo w procentach budżetu.
W audycie kampanii Google Ads przechodzimy osiem obszarów: pomiar, struktura, hasła, kampanie w wyszukiwarce, Performance Max i Merchant Center, sieć reklamowa i YouTube, stawki z budżetem oraz reklamy ze stronami docelowymi. Trzy pierwsze opisaliśmy wyżej, resztę streszcza tabela.
| Obszar | Co sprawdzamy | Typowy błąd |
|---|---|---|
| Struktura konta | podział kampanii według marży, kategorii i lokalizacji | budżet rozdrobniony na kampanie, które nie zbierają 30 konwersji w miesiącu |
| Kampanie w wyszukiwarce | partnerzy wyszukiwania, sieć reklamowa, harmonogram, urządzenia | domyślnie włączona sieć reklamowa w kampanii w wyszukiwarce |
| Performance Max i Merchant Center | raport kanałów, statystyki haseł, wykluczenia marki, odrzucone produkty | brak wykluczenia marki i kilkaset produktów z błędem ceny |
| Sieć reklamowa i YouTube | miejsca docelowe, listy remarketingowe, limity wyświetleń | reklamy w grach mobilnych zbierające przypadkowe kliknięcia |
| Stawki i budżet | strategia wobec liczby konwersji | docelowy ROAS przy kilku konwersjach miesięcznie |
| Reklamy i strony docelowe | siła reklam, komponenty, czas ładowania na telefonie | reklama o usłudze prowadzi na stronę główną |
Szerzej o kampaniach sklepowych piszemy na stronie kampanie produktowe i Performance Max.
Audyt przebiega w pięciu krokach, od nadania dostępu do omówienia wyników.
Nadajecie dostęp „Tylko odczyt” do Google Ads, rolę „Wyświetlający” w GA4 i, w sklepach, dostęp do Merchant Center. Instrukcję wysyłamy e-mailem.
Pytamy o marże, cele, sezonowość i o to, co Was niepokoi. Bez marży nie da się ocenić, czy ROAS jest dobry.
Przechodzimy osiem obszarów i liczymy progi z tabeli powyżej.
Spisujemy ustalenia z priorytetem, szacowanym wpływem i trudnością wdrożenia.
Pokazujemy najważniejsze zmiany na ekranie, w Krakowie możemy też spotkać się w biurze.
Termin oddania raportu ustalamy przy zamówieniu, po nadaniu dostępu.
Raport z audytu to PDF i arkusz zadań, w którym każda pozycja ma priorytet, wpływ i instrukcję wdrożenia. Przykładowe wiersze:
| Ustalenie | Priorytet | Wpływ | Trudność |
|---|---|---|---|
| Wizyta na stronie kontaktu liczona jako konwersja główna | wysoki | stawki oparte na zawyżonych danych | niska |
| Brak wykluczeń „praca”, „darmowe”, „używane” | wysoki | kliknięcia bez szans na sprzedaż | niska |
| Performance Max bez wykluczenia marki | średni | zawyżony ROAS kampanii | niska |
| Strona docelowa ładuje się ponad 4 sekundy na telefonie | średni | niższy współczynnik konwersji | średnia |
Ustalenia układamy w plan na trzy etapy:
Efekt mierzymy porównaniem 30 dni przed wdrożeniem i 30 dni po zakończeniu pierwszego etapu, z wyłączeniem okresu nauki strategii stawek. Jeśli konwersje zostały poprawione, porównujemy dane z CRM lub systemu zamówień, bo stare liczby z panelu były zawyżone.
| Wskaźnik | Gdzie mierzymy |
|---|---|
| Koszt pozyskania zamówienia lub zapytania | Google Ads + CRM |
| Odsetek wydatków na hasła bez związku z ofertą | raport wyszukiwanych haseł |
| Przychód z nowych klientów | GA4 i system sklepu |
Audyt konta Google Ads kosztuje w Gansie 900 zł netto (+ 23% VAT), jednorazowo, przy typowym koncie firmy lub sklepu. Przy kilku krajach albo wielu kontach w jednym MCC zakres wyceniamy po pierwszej rozmowie.
| Usługa | Cena netto | Co obejmuje |
|---|---|---|
| Audyt konta Google Ads | 900 zł jednorazowo | 8 obszarów, progi, raport z planem na 90 dni, omówienie |
| Prowadzenie Google Ads | od 990 zł miesięcznie | audyt startowy w cenie, optymalizacja, raport miesięczny |
| Konfiguracja konta lub przebudowa | od 900 zł jednorazowo | nowa struktura, pomiar, kampanie |
| Konsultacja 60 minut | 350 zł | odpowiedzi na konkretne pytania bez pełnego audytu |
Co wybrać, gdy porównujecie darmowy audyt Google Ads, płatny audyt i własny przegląd:
| Cecha | Darmowy przegląd | Płatny audyt | Samodzielna checklista |
|---|---|---|---|
| Zakres | kilka ustawień, często automat | 8 obszarów i progi na Waszych danych | tyle, ile zdążycie sprawdzić |
| Pomiar konwersji | zwykle pominięty | porównanie z CRM i GA4 | ograniczony do Tag Assistant |
| Wynik | lista ogólnych uwag i oferta | raport z wpływem w złotówkach | notatki dla siebie |
Ile wydać na samą reklamę, opisujemy na stronie ile kosztuje Google Ads.
Te punkty przejdziecie w około 30 minut. Jeśli 3 lub więcej odpowiedzi jest niepokojących, pełny audyt zwykle się zwraca.
Szybki test (5 minut): zacznijcie od punktów 1, 3 i 6. Pokazują najwięcej przy najmniejszym wysiłku.
Konwersje główne:
w „Cele > Podsumowanie” policzcie akcje ustawione jako główne.
Konwersje a CRM:
zestawcie konwersje z ostatnich 30 dni z zamówieniami lub zapytaniami.
Wyszukiwane hasła:
posortujcie raport haseł po koszcie i zaznaczcie te bez związku z ofertą.
Lokalizacja:
sprawdźcie, czy kampanie kierują na „obecność”.
Sieci:
wyłączcie sieć reklamową w kampaniach w wyszukiwarce, jeśli jest włączona bez powodu.
Marka w Performance Max:
w statystykach haseł policzcie udział zapytań z nazwą firmy.
Budżet:
zobaczcie, które kampanie mają status „ograniczona przez budżet”.
Strona na telefonie:
otwórzcie stronę docelową na danych komórkowych i zmierzcie czas do pojawienia się formularza.
Sprawdzenie strony od strony widoczności w Google i w AI obejmuje nasza bezpłatna analiza strony.
Dwa projekty w liczbach
Audyt prowadzi zespół Gansy (Bartłomiej Pabisiński SCYLA, Kraków) pod nadzorem założyciela, który od 16 lat pracuje przy SEO i kampaniach w wyszukiwarce. Ustawienia kampanii sprawdzają specjaliści z certyfikatami Google Ads. Cena audytu jest stała i nie zależy od Waszego budżetu, więc raport nie ma powodu namawiać na większe wydatki.
Jeżeli Waszego pytania tu nie ma, napiszcie. Odpowiadamy konkretnie.
Audyt konta Google Ads w Gansie kosztuje 900 zł netto plus 23% VAT, jednorazowo. W cenie jest analiza ośmiu obszarów konta, porównanie wskaźników z progami ostrzegawczymi, raport z planem napraw na 90 dni i omówienie online. Przy stałej obsłudze kampanii od 990 zł netto miesięcznie audyt startowy jest wliczony w abonament.
Termin ustalamy przy zamówieniu, bo zależy od wielkości konta i liczby kampanii. Do tego dochodzi 30-minutowa rozmowa wstępna i 45 do 60 minut omówienia raportu. Najdłużej trwa zwykle weryfikacja pomiaru, bo wymaga porównania danych z Google Ads, GA4 i systemu zamówień.
Potrzebny jest dostęp „Tylko odczyt” do Google Ads, rola „Wyświetlający” w GA4 i, w sklepie, dostęp do Merchant Center. Nie potrzebujemy haseł ani danych płatniczych. Na takim dostępie nie da się zmienić kampanii, stawek ani budżetu, więc audyt nie wpływa na naukę algorytmu. Po audycie odbieracie dostęp jednym kliknięciem.
Darmowy przegląd sprawdza zwykle kilka ustawień, często automatem, i kończy się ofertą prowadzenia kampanii. Płatny audyt obejmuje osiem obszarów, porównuje konwersje z CRM i podaje szacowany wpływ każdej naprawy. Jeśli chcecie najpierw sprawdzić konto sami, zacznijcie od szybkiego testu z tej strony.
Tak, pomiar to pierwszy obszar audytu. Sprawdzamy konwersje główne i dodatkowe, import z GA4, konwersje rozszerzone, wartości transakcji i przekazywanie sygnałów zgody w Consent Mode v2. Liczbę konwersji porównujemy z rzeczywistymi zamówieniami lub zapytaniami, bo zawyżone dane prowadzą strategie stawek w złą stronę.
Tak. W Performance Max analizujemy raport kanałów, statystyki wyszukiwanych haseł, grupy plików i wykluczenia marki. Liczymy, jaka część konwersji pochodzi z zapytań o Waszą nazwę. W Merchant Center sprawdzamy odrzucone produkty, tytuły, ceny i dostępność, bo błędy pliku produktowego ograniczają zasięg kampanii.
Tak, to częsty powód zamówienia. Dostęp tylko do odczytu nie koliduje z pracą obecnej agencji i nie wymaga jej zgody, jeśli konto należy do Was. Raport pokazuje stan konta i listę zmian, a decyzję, kto je wdroży, podejmujecie sami.
Nie. Raport zostaje u Was, a każde zalecenie ma instrukcję wdrożenia dla Waszego specjalisty. Możecie też zlecić nam stałą obsługę od 990 zł netto miesięcznie, bez umowy terminowej. Przy stałej obsłudze audyt jest wliczony w abonament, więc nie płacicie za niego osobno.
Tak, ale zmienia się jego środek ciężkości. Przy małym budżecie konto zbiera mało konwersji, więc progi statystyczne są mniej pewne. Audyt skupia się wtedy na ustawieniach, które przepalają pieniądze od pierwszego dnia: lokalizacji, sieciach, wykluczeniach i pomiarze. Cena jest stała, więc przy mniejszym koncie zwraca się wolniej.
Konto Google Ads powinno być założone na Waszą firmę, wtedy historia kampanii, konwersje i listy odbiorców zostają u Was przy każdej zmianie wykonawcy. W Gansie zakładamy konta na klienta. W audycie sprawdzamy, kto jest administratorem konta i płatnikiem, bo konto na agencji utrudnia odejście.
Pełny audyt warto powtarzać co 6 do 12 miesięcy oraz przy dużej zmianie: nowej stronie lub platformie sklepu, wejściu na nowy rynek albo podwojeniu budżetu. Między audytami wystarczy kwartalny szybki test z tej strony i comiesięczne sprawdzenie zgodności konwersji z CRM.
Napiszcie adres strony, miesięczny budżet i główny problem. Odpowiadamy do 12 godzin w dni robocze z instrukcją nadania dostępu.
Gansa, ul. Kalwaryjska 69 lok. 9, 30-504 Kraków, tel. +48 730 970 580, kontakt@gansa.pl, poniedziałek do piątku 8:00 do 18:00.