Pozycjonowanie w AI: przebudowa treści pod ChatGPT i Google

Pozycjonowanie w AI i SEO stoją na tym samym fundamencie, ale mają inny wynik i inną miarę. SEO walczy o frazę i podstronę w top 10, pozycjonowanie pod AI o fragment, który model przepisze do odpowiedzi.

Czy pozycjonowanie w AI zastąpi SEO? Nie. Przegląd od AI powstaje z indeksu Google, a ChatGPT sięga po strony, do których dotrze jego wyszukiwanie. Adres spoza indeksu jest dla obu systemów niewidoczny, dlatego pozycjonowanie stron zostaje podstawą każdego pakietu.

Skąd AI bierze informacje o samej firmie? Z wielu miejsc naraz: strony, wizytówki Google, feedu produktów, katalogów, opinii, artykułów branżowych i profili społecznościowych. Gdy te miejsca mówią co innego, marka wypada z odpowiedzi albo dostaje błędny opis.

Pracujemy według zasady trzech źródeł: każda ważna informacja (oferta, miasto, cena „od”, czas dostawy) powinna być na stronie, w wizytówce lub katalogu i w niezależnym tekście z zewnątrz. To nasza reguła robocza, a nie algorytm dostawcy. E-E-A-T, wzmianki i opinie jako sygnał dla AI działają podobnie: podpisany ekspert, jego wypowiedź w mediach branżowych i opinie klientów o tej samej usłudze dają trzy potwierdzenia zamiast jednego. Krok po kroku dla jednego systemu: skąd ChatGPT bierze źródła.

Najprościej pokazać naszą pracę na jednej podstronie. Bierzemy kategorię „sofy rozkładane do spania” w sklepie meblowym, bo pytania o meble mają kilka parametrów naraz i dobrze pokazują, czego model szuka. Przykład jest ilustracyjny i odpowiada temu, co zastajemy w audytach sklepów.

Pytanie testowe: „jaka sofa rozkładana do codziennego spania do małego salonu, do 4 000 zł”.

Przed przebudową odpowiedź czatu zwykle wymienia kilka marek i sklepów, a jako źródła cytuje porównywarkę, poradnik na portalu albo inny sklep. Kategoria sklepu nie pada, bo poza siatką zdjęć i ceną nie ma w niej niczego do zacytowania.

Na kartach produktów robimy to samo w mniejszej skali. Wymiary trafiają do tabeli HTML zamiast na grafikę, obok czas dostawy, warunki zwrotu i odpowiedzi na pytania o materac. Ten sam opis i ta sama cena idą do feedu w Google Merchant Center, żeby strona i Zakupy Google mówiły jedno.

Po przebudowie mierzymy wynik na liście pytań o sofy, osobno w ChatGPT, Gemini, Perplexity i AI Overviews, i zapisujemy wynik „x z N” na starcie oraz po kilku tygodniach. Zmiany na jednej kategorii wdrażamy zwykle w 1 do 2 tygodni, a pierwsze porównanie robimy po ponownej indeksacji.

Ten sam schemat stosujemy na stronach usług: cena „od”, czas realizacji, etapy, ekspert z nazwiska, FAQ. Tak wygląda w praktyce optymalizacja treści pod AI. O pisaniu takich tekstów więcej na stronie opisy produktów i kategorii SEO.

Optymalizacja strony pod AI od strony technicznej ma jeden cel: robot ma wejść, przeczytać treść i zrozumieć fakty bez zgadywania. To często najszybsza poprawa, bo część zmian to kilka linijek w plikach.

Plan prac zależy od tego, jakie pytania zadają Wasi klienci. Sklep, gabinet i producent maszyn dostają inne pytania testowe i inną kolejność zadań.

Pozycjonowanie sklepu w AI

Pozycjonowanie sklepu w AI zaczyna się od pytań zakupowych typu „jaki produkt, do czego, do jakiej kwoty”. Czat odpowiada listą modeli i sklepów, a Google pokazuje przegląd od AI przy poradnikach zakupowych i porównaniach.

Kolejność prac w sklepie:

• kategorie z akapitem-odpowiedzią i tabelą porównawczą, jak w przykładzie wyżej,
• karty produktów z parametrami w HTML i FAQ o wymiary, zgodność i zwroty,
• feed w Google Merchant Center z tymi samymi cenami, dostępnością i opisami,
• dane Product i Offer na każdej karcie, z wariantami i opiniami, jeśli są prawdziwe,
• poradniki zakupowe podlinkowane do kategorii, nie do strony głównej.

Optymalizacja sklepu pod AI wymaga też porządku w filtrach i duplikatach, bo model nie zacytuje kategorii, której Google nie zaindeksował. Platformy i zakres opisuje strona o SEO dla e-commerce.

Od czegoś innego zaczynamy wtedy, gdy strona ma problem, którego żadna przebudowa treści nie przykryje. W trzech sytuacjach proponujemy inną kolejność.

W pierwszych dwóch sytuacjach pakiet SEO i tak zawiera optymalizację pod AI, tylko przez pierwsze miesiące większość czasu idzie na fundament. W trzeciej budujemy serwis od nowa w ramach usługi tworzenie sklepów internetowych lub tworzenie stron internetowych.

Część pracy zrobicie sami w godzinę, bez dostępu do kodu. Reszta wymaga narzędzi, wdrożeń albo powtarzalnego pomiaru co miesiąc.

Szybki test (5 minut): 1. Otwórzcie ChatGPT w nowej rozmowie i wpiszcie: „opisz firmę [Wasza nazwa] z [miasto]”. Sprawdźcie adres, ofertę i ceny. 2. Zadajcie pytanie, które klient zadaje przed zakupem, i zobaczcie, czy pada Wasza nazwa. 3. Wpiszcie to samo pytanie w Google i sprawdźcie, kto jest w źródłach przeglądu od AI.

Jak zacząć pozycjonowanie w AI bez abonamentu? Konsultacja SEO za 350 zł netto daje w 60 minut listę pytań i pierwsze zmiany. Jej koszt odliczamy od pierwszego miesiąca, jeśli w ciągu 30 dni zaczniecie stałą współpracę.

Widoczność w AI mierzymy na stałej liście pytań: każde zadajemy w nowej rozmowie, kilka razy, i zapisujemy wynik „x z N odpowiedzi”, cytowane źródła oraz firmy polecane zamiast Was. Jedna odpowiedź to anegdota, dopiero powtórzenia pokazują trend.

Listę układamy z Wami na podstawie rozmów handlowych, maili i formularzy. Na starcie to 30 pytań w czterech typach: o produkt lub wykonawcę, o koszt, o porównanie i o samą markę. Testujemy w ChatGPT z wyszukiwaniem, Gemini, Perplexity i Google, zawsze w tych samych warunkach: nowa rozmowa, ta sama lokalizacja, zapis daty i wersji modelu. Punkt zero ustala audyt obecności marki w AI, wliczony w abonament, a zamawiany osobno za 1 200 zł netto.

Search Console ma od 31 sierpnia 2026 raport skuteczności funkcji generatywnej AI. Liczy wyłącznie wyświetlenia: ile razy Wasze adresy trafiły do przeglądu od AI lub trybu AI. Dane da się podzielić według dat, urządzeń, krajów i podstron. Kliknięć ani zapytań tam nie ma, obu funkcji raport nie rozdziela, a przy niewielkim ruchu bywa niedostępny. Źródło: ogłoszenie Google.

Ruch z AI ma dwa tory. Kliknięcia z AI Overviews Google liczy jako zwykły ruch organiczny, a wizyty z czatów domyślnie lądują w GA4 w „Referral”. Konfigurację osobnego kanału pokazuje instrukcja pomiaru wizyt z czatów. Do liczb dokładamy listę zrobionych zadań, plan na 4 tygodnie i zrzuty odpowiedzi.

Cena pracy pod AI to cena pakietu SEO, bo osobnej pozycji na fakturze nie ma: sklep zaczyna od 1 499 zł, strona firmowa od 1 200 zł netto na miesiąc. W każdym pakiecie dostaniecie plik llms.txt, dane strukturalne, treści ułożone pod cytowanie, test pytań i raport. Do każdej kwoty dochodzi 23% VAT.

Pakiety dla sklepów internetowych

Growth dokłada monitoring indeksacji, duplikatów i filtrów oraz Core Web Vitals. Pro dokłada pełne dane strukturalne produktów i porządkowanie filtrów pod indeksację.

Pakiety dla stron firmowych

W zakresie każdego pakietu jest też stopniowe budowanie autorytetu domeny.

Usługi jednorazowe i dodatkowe

Cena pakietu zależy od liczby kategorii lub usług, liczby miast i wersji językowych, gęstości konkurencji i stanu technicznego strony. Rozbicie kosztów pokazuje poradnik o budżecie na GEO, wszystkie usługi zbiera cennik Gansy, a stawki klasycznego SEO omawia strona koszt pozycjonowania w Google. Płatne wyświetlenia w czacie opisuje strona o reklamach w ChatGPT.

W 90 dni robimy trzy rzeczy: ustalamy punkt zero, usuwamy blokady techniczne i przebudowujemy strony najbliżej sprzedaży, a na końcu porównujemy wynik z punktem zero.

Pierwsze efekty SEO widać zwykle po 3 do 6 miesiącach, a w systemach szukających na żywo zmiany w odpowiedziach pojawiają się czasem wcześniej. Po pierwszym kwartale decydujemy razem, czy zmieniamy listę pytań, typ treści albo kolejność prac.

Pracujemy na umowie bez okresu minimalnego, z raportem co miesiąc i z kontami założonymi na Waszą firmę. Każdy miesiąc musi się obronić liczbami.

• Bez okresu minimalnego. Wypowiedzenie miesięczne, bez kar, zmiana pakietu od kolejnego miesiąca.
• Konta i treści u Was. Search Console, GA4 i wizytówka należą do Was od pierwszego dnia, a zmiany zostają na stronie po zakończeniu współpracy.
• Jeden raport dla Google i AI. Pozycje, ruch, wynik „x z N” i zapytania od klientów w jednym miejscu.
• Szybki kontakt. Odpisujemy w dni robocze najpóźniej po 12 godzinach, pracujemy od poniedziałku do piątku, 8:00 do 18:00.

Za usługą stoi Gansa (Bartłomiej Pabisiński SCYLA, Kraków), adres biura: ul. Kalwaryjska 69 lok. 9, 30-504 Kraków. Z firmami spoza Krakowa pracujemy zdalnie. Teksty po angielsku, niemiecku, włosku, słowacku, litewsku i ukraińsku przygotowują native speakerzy, a rynki zagraniczne opisuje strona pozycjonowanie zagraniczne.

Dwa projekty w liczbach

• Mamyrecepte.pl (e-recepty): 90 000 wejść organicznych miesięcznie, 346 fraz w top 1-3, 2 200 fraz w top 4-10. Rynek medyczny, na którym wymagania Google wobec treści są najwyższe.
• Randkuj.my (portal randkowy): 100 000 wejść organicznych miesięcznie, 1 300 fraz w top 1-3, 700 fraz w top 4-10. Punkt startu: domena bez historii i bez ruchu.